广告新天地 中日公益广告比较PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:倪宁等著
- 出 版 社:北京:中国轻工业出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7501939373
- 页数:291 页
第一篇 成长篇 1
第一章 公益广告在中国的演变 3
第一节 中国公益广告的雏形 3
第二节 现代公益广告的发展 6
第二节 香港、台湾地区的公益广告活动 17
第二章 日本公益广告的兴起和发展 22
第一节 日本现代公益广告的缘起 22
第二节 日本现代公益广告的成长历程 24
第三章 中日公益广告发展的异同 32
第一节 政治、经济对公益广告发展的影响 32
第二节 公益广告无国界的发展趋势 35
第三节 文化因素对公益广告的影响 38
第二篇 机制篇 42
第一节 中国公益广告活动的组织机构 44
第四章 中日公益广告组织机构比较 44
第二节 日本公益广告活动的组织机构 52
第三节 中日公益广告活动组织机构比较 57
第五章 中日公益广告传播体制比较 60
第一节 中国公益广告传播体制 60
第二节 日本公益广告传播体制 68
第三节 中日公益广告传播体制比较 70
第六章 中日公益广告社会控制比较 72
第一节 政府控制 72
第二节 法律控制 76
第三节 经济控制 79
第四节 行业自律 80
第三篇 运作篇 85
第一节 中国政府在公益广告中的地位 87
第七章 政府在公益广告活动中的地位比较 87
第二节 日本政府在公益广告活动中的地位 92
第八章 广告主在公益广告活动中的地位比较 96
第一节 中国公益广告活动中的广告主 96
第二节 日本公益广告活动中的广告主 111
第九章 中日公益广告活动中的媒体比较 114
第一节 中国媒体的公益广告活动 114
第二节 日本媒体的公益广告活动 132
第十章 中日公益广告活动中的广告公司比较 135
第一节 中国广告公司的公益广告活动 135
第二节 日本广告公司的公益广告活动 148
第十一章 中日公益广告活动受众分析 151
第一节 中国公益广告受众调查分析 151
第二节 日本公益广告受众调查分析 160
第四篇 创意篇 164
第十二章 中日公益广告诉求主题比较研究 166
第一节 中国公益广告诉求主题变迁 166
第二节 日本公益广告诉求主题变迁 182
第三节 中日公益广告诉求主题比较的意义 224
第十三章 中日公益广告表现风格及其创作理念比较 227
第一节 中国公益广告表现风格及其创作理念 227
第二节 日本公益广告表现风格及其创作理念 233
第十四章 公益广告活动个案研究 241
第一节 中日灾后公益广告活动比较 241
第二节 中国2001~2002年度公民思想道德公益广告个案 248
附录 260
附录一 中国公益广告活动大事记 260
附录二 日本公益广告活动大事记 265
附录三 中国有关公益广告法规条文选辑 275
后记 291
- 《断陷湖盆比较沉积学与油气储层》赵永胜等著 1996
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《跨文化交际背景下的中西文化比较研究》任永进,贺志涛著 2019
- 《甲午以来中日军事外交大事纪要》杨家骆著 1941
- 《韦伯的比较历史社会学今探》罗俊华责编;张翼飞,殷亚迪译者;(美)斯蒂芬·卡尔博格 2020
- 《比较文学变异学》王超著 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《排污权交易和碳排放权交易比较研究》付加锋 2019
- 《比较蛋白质组学的生物信息学 影印版》(美)C·H·Wu 2016
- 《中外公共档案馆发展路径比较及对策研究》(中国)谭必勇 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018