市场营销策划概论PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:孙仕敏主编
- 出 版 社:北京:煤炭工业出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7502022619
- 页数:156 页
绪论 1
第一章 市场营销策划导论 3
第一节 市场营销策划概述 3
第二节 市场营销策划的发展与研究 9
案例 尤伯罗斯“空手”办奥运 13
第二章 市场营销策划的原则和程序 16
第一节 市场营销策划的原则 16
第二节 市场营销策划的程序 20
第三节 市场营销策划的构成及营销策划书 28
第一节 描述历史演变的轨迹 35
第三章 营销环境的分析与评价 35
第二节 现状分析与评价 37
第三节 了解与分析营销环境的途径与方法 51
案例 上海炼油厂营销环境分析 54
第四章 营销战略策划 57
第一节 机会与优势分析 57
第二节 企业行动目标的确定 65
第三节 企业营销战略的策划 73
案例 Zenith公司的市场营销战略策划 76
第一节 营销定位分析 81
第五章 营销定位策划 81
第二节 营销定位模式与选择 83
第三节 营销定位的内容与技术 88
案例 碧桂园 96
第六章 营销网络策划 100
第一节 分销网络策划 100
第二节 顾客网络与服务网络策划 107
第三节 信息网络与宣传网络策划 108
第一节 促销策划概述 112
第七章 促销策划 112
第二节 广告策划 120
第三节 新闻与公共关系宣传策划 125
第四节 营业推广策划 130
案例1 “清咽滴丸”天津市场的促销策划方案 132
案例2 “野马”车上市宣传策划 140
第八章 市场营销策划管理 142
第一节 市场营销策划的组织形式 142
第二节 市场营销策划的控制与管理 145
第三节 市场营销策划效果评价 149
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《药学概论》于海平主编 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《当代食品科学与技术概论 第3版》(中国)王建林,李海燕 2017
- 《无机材料晶体结构学概论》毛卫民编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《陶瓷工业节能减排技术丛书 陶瓷工业节能减排与污染综合治理》罗民华著 2017
- 《全国职业院校工业机器人技术专业规划教材 工业机器人现场编程》(中国)项万明 2019