第一章 总论 1
一、前言 1
二、国际行销的涵义 2
三、国际贸易的实务要点 4
四、国际行销的要点 7
五、结论 11
第二章 目标市场 13
一、目标市场的涵义 13
二、目标市场的选择 14
三、世界主要国家的市场分析 19
四、结论 21
第三章 策略规划 23
一、前言 23
二、策略规划的性质、种类及其互动过程 23
三、策略规划的方法——资料的收集与分析 27
四、策略的拟定 30
五、策略的执行 31
六、结论 32
第四章 商品策略 35
一、前言 35
二、商品的涵义 36
三、商品的策略规划 37
四、国际行销迈向宏观型格局,成功的商品策略 45
五、结论 47
第五章 订价策略 51
一、前言 51
二、价格的涵义 52
三、影响订价策略的主要因素 53
四、订价策略常用的方法 61
五、结论 66
一、前言 67
第六章 通路策略 67
二、通路的型态与功能 68
三、通路的选择及决策 73
四、台湾企业进行国际行销掌握通路可行的方案 78
五、通路管理 80
六、结论 81
第七章 广告与促销 83
一、前言 83
二、广告的分类 84
三、广告的时机 84
四、广告决策的考虑因素 89
五、国际行销上广告宣传应注意的事项 91
六、结论 93
一、前言 95
第八章 国际行销的组织与人事管理 95
二、国际行销组织的发展 97
三、营业人员的管理 101
四、国外分公司的管理 103
五、结论 104
第九章 客户的选择与管理 107
一、前言 107
二、客户的特质及分类 108
三、客户的选择 111
四、客户开发的步骤 112
五、通路及客户管理 113
六、结论 117
个案一 119
个案二 127
个案三 135
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《为革命事业奉献终生》王纪华纪念集编审委员会 1995
- 《事业单位招聘护士综合应试策略》杨会香,井秀玲,马小霞主编 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《上班族出走 90年代生涯新主张 事业与休息的平衡观》廖和敏著 1996
- 《莎士比亚公司》(美)西尔薇亚·比奇 2020
- 《大数据环境下的信息管理方法技术与服务创新丛书 俄罗斯档案事业改革与发展研究》徐胡乡责编;肖秋会 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《怀念集 革命·事业·友情》姜椿芳著 1997