Photoshop平面广告创意与设计PDF电子书下载

第1章 Photoshop7.0应用基础 1

1.1 数字图像基础 1

1.1.1 图像的基本概念 1

1.1.2 色彩模式简介 3

1.1.3 常见的图像文件格式 5

1.2 Photoshop 7.0的基本操作 6

1.2.1 Photoshop 7.0的工作界面 6

1.2.2 新建及打开图像文件 9

1.2.3 文件浏览器 10

1.2.4 关闭与保存图像文件 11

1.2.5 颜色的选取 12

1.2.6 图像的显示与控制 14

1.2.7 辅助设计工具的使用 16

1.3 Photoshop 7.0的主要工具和编辑命令 17

1.3.1 选择工具 17

1.3.2 绘图工具 21

1.3.3 填充工具 25

1.3.4 图像基本编辑命令 27

1.3.5 文字工具 29

1.4 图层通道和路径基础 30

1.4.1 图层 30

1.4.2 通道 33

1.4.3 路径 34

1.5 滤镜简介 36

第2章 VI基本要素设计 39

2.1 视觉识别系统(VI)简介 39

2.1.1 企业识别系统简介 39

2.1.2 VI基本要素系统 41

2.2 标志的设计与制作 43

2.2.1 标志设计的艺术规律 43

2.2.2 标志设计制作实例 46

2.3.1 标准字体设计的艺术规律 53

2.3 标准字体的设计与制作 53

2.3.2 标准字体设计制作实例 55

2.4 标准色的设计与制作 61

2.4.1 标准色设计的艺术规律 62

2.4.2 标准色设计制作实例 62

2.5 标志、标准字体、标准色的组合 63

第3章 VI应用要素设计 65

3.1 VI应用要素系统概述 65

3.1.1 VI应用要素系统的主要内容 65

3.1.2 VI应用要素设计的基本方法 69

3.2 企业办公用品设计 70

3.2.1 名片设计制作 70

3.2.2 信封设计制作 73

3.2.3 信笺设计制作 78

3.2.4 胸牌设计制作 79

3.3.1 礼品笔设计制作 85

3.3 企业宣传用品设计 85

3.3.2 T恤衫设计制作 87

3.3.3 手提袋设计制作 90

3.4 企业服饰设计 91

3.4.1 领带和制服的设计制作 91

3.4.2 工作服和工作帽的设计制作 93

3.5 其他应用要素的设计 94

3.6 编制VI视觉识别手册 96

3.6.1 基本结构体系 96

3.6.2 设计手册编制形式 97

3.6.3 设计手册具体内容 97

第4章 报纸广告创意设计 98

4.1 报纸广告的特点 98

4.2 报纸广告的创意技巧 100

4.2.1 报纸广告构成要素 100

4.2.2 广告版面空间 101

4.2.3 报纸广告创意设计要领 102

4.2.4 如何选择报纸做广告 103

4.3 报纸广告创意设计实例 104

4.3.1 单色报纸广告设计实例 104

4.3.2 套红报纸广告设计实例 112

4.3.3 彩色报纸广告设计实例 120

第5章 杂志广告创意设计 128

5.1 杂志广告的特点 128

5.2 杂志广告的创造技巧 129

5.3 杂志广告创意设计实例 132

5.3.1 彩色杂志广告创意设计实例 132

5.3.2 单色杂志广告创意设计实例 141

第6章 户外广告创意设计 155

6.1 户外广告的类型与特点 155

6.1.1 户外广告媒体类型 155

6.1.2 户外广告的特点 160

6.1.3 户外广告形式的选择 162

6.2 户外广告的创意技巧 163

6.2.1 设计的基本要求 163

6.2.2 户外广告画的创意技巧 163

6.3 户外广告创意设计实例 166

6.3.1 射灯广告牌创意设计 166

6.3.2 单立柱广告创意设计 178

6.3.3 灯箱广告创意设计 185

6.3.4 悬挂广告创意设计 190

第7章 交通广告创意设计 195

7.1 交通广告的特点 195

7.1.1 交通广告的传播优势 195

7.1.2 交通广告的主要形式 196

7.2 交通广告创意设计实例 199

7.2.1 候车亭广告创意设计 199

7.2.2 公交车广告创意设计 212

7.2.3 地铁广告创意设计 216

7.2.4 火车站广告创意设计 222

第8章 POP广告创意设计 230

8.1 POP广告基础 230

8.1.1 POP广告的产生 230

8.1.2 POP广告的功能 231

8.1.3 POP广告的分类 233

8.1.4 POP广告的发展趋势 234

8.2 POP广告的创意技巧 235

8.3 POP广告创意设计实例 236

8.3.1 柜台展示POP广告创意设计 236

8.3.2 壁面POP广告创意设计 247

8.3.3 吊挂POP广告创意设计 255

8.3.4 地面立式POP广告创意设计 263

第9章 招贴、海报和传单保创意设计 275

9.1 辅助性广告媒介的特点及创意制作技巧 275

9.1.1 辅助性广告媒介的主要特点 275

9.1.2 辅助广告的创意制作技巧 276

9.2 创意设计实例 277

9.2.1 招贴广告创意设计实例 277

9.2.2 海报广告创意设计实例 283

9.2.3 传单广告创意设计实例 291

9.3 图像输出简介 300

9.3.1 图像打印 300

9.3.2 彩色喷绘技术简介 304

9.3.3 彩色印刷简介 305

第10章 其他平面广告创意设计 307

10.1 网络广告 307

10.1.1 网络广告概述 307

10.1.2 网络广告创意设计技巧 313

10.1.3 网络广告创意设计实例 315

10.2 票证广告 324

10.2.1 票证广告简介 324

10.2.2 票证广告创意设计实例 325