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目录 1

第一章 导论 1

第一节 国际市场营销学的研究视角 1

第二节 国际市场营销学的研究范围 9

第三节 国际市场营销的主体——国际企业 15

第四节 国际市场营销学的结构体系 24

第二章 国际市场的背景与格局 26

第一节 经济全球化背景下的国际市场 26

第二节 多极化的国际市场格局 32

第三节 国际市场组织的形式 43

第四节 世界贸易组织 52

第三章 国际市场营销环境分析 58

第一节 社会与文化环境 58

第二节 地理位置与自然环境 69

第三节 人口与经济环境 72

第四节 政治与法律环境 79

第四章 国际市场购买者行为分析 88

第一节 国际市场购买者构成及其需求特征 88

第二节 国际市场消费者行为分析 95

第三节 国际市场生产者购买行为分析 105

第四节 国际市场中间商购买行为分析 111

第五节 政府购买行为分析 118

第五章 国际市场准入的评价 123

第一节 国际竞争者分析 123

第二节 国际市场风险分析 128

第三节 国际市场细分 141

第四节 国际目标市场的选择 148

第六章 国际市场营销信息系统 158

第一节 国际市场营销信息系统概述 158

第二节 国际市场信息传输 163

第三节 国际市场信息搜寻 169

第一节 国际市场营销调研目标的确定 176

第七章 国际市场营销调研及商情分析 176

第二节 国际市场营销调研的重点 179

第三节 国际市场营销调研的组织和程序 186

第四节 国际市场商情分析 190

第八章 国际市场营销理念创新 199

第一节 从市场营销理念到CS理念 199

第二节 知识经济条件下营销理念的创新 207

第三节 战略联盟营销理念 213

第四节 跨国并购营销理念 217

第五节 可持续发展营销理念 222

案例 232

第九章 国际市场营销的战略规划与组织 238

第一节 国际市场营销的产品规划 239

第二节 国际市场营销的市场规划 246

第三节 国际市场营销的投资规划 249

第四节 国际市场营销的组织结构 255

案例 269

第十章 国际市场营销的产品决策 274

第一节 国际市场营销的大产品概念 274

第二节 国际市场营销的新产品开发 281

第三节 国际市场营销的服务产品 288

第四节 国际市场营销的产品保障体系 295

案例 302

第十一章 国际市场营销的定价决策 308

第一节 影响国际市场产品定价的因素 308

第二节 国际市场产品定价方法和技巧 314

第三节 出口商品定价 323

第四节 跨国公司的转移定价 329

案例 332

第十二章 国际市场营销的渠道决策 335

第一节 国际分销渠道 335

第二节 国际代理渠道 348

第三节 国际特许渠道 352

第四节 国际渠道的选择 358

案例 366

第十三章 国际市场营销的促销决策 371

第一节 国际市场营销的人员推销 371

第二节 国际商业广告的创意 378

第三节 国际公共关系的艺术 386

第四节 国际营业推广的技巧 392

案例 396

第一节 中国企业进入国际市场的条件分析 401

第十四章 中国企业进入国际市场的营销决策 401

第二节 中国企业进入国际市场的战略选择 408

第三节 中国企业进入国际市场的方式与风险 416

第四节 中国企业扩大国际市场份额的有效途径 420

案例 425

第十五章 21世纪国际市场营销的发展 430

第一节 国际市场发展的主要趋势 430

第二节 技术革命影响及公司的国际市场营销策略 434

第三节 网络营销 435

参考文献 445

后记 448