新媒体时代下的网络广告设计应用PDF电子书下载

第一章 网络广告概述 1

第一节 网络广告的产生和兴起 1

第二节 网络广告的构成要素 15

第三节 网络广告的特点与优势 16

第四节 网络广告的形式及类型 18

第二章 新媒体时代下网络广告的一般原理 25

第一节 网络广告的形式 25

第二节 网络广告的信息元素 31

第三节 网络的传播特点 36

第四节 网络广告与传统媒体广告的比较 41

第三章 新媒体时代下网络广告的设计语言 48

第一节 网络广告的设计风格 48

第二节 网络广告版式设计原则 53

第三节 网络广告文字设计 59

第四节 网络广告色彩设计 67

第四章 新媒体时代下的网络广告设计内容 73

第一节 网络广告创意设计 73

第二节 网络广告标题设计 79

第三节 网络广告动画设计 81

第四节 网络广告互动设计 92

第五章 计算机网络广告设计应用 94

第一节 网幅广告 94

第二节 文本链接广告 97

第三节 电子邮件广告 98

第四节 赞助式广告 100

第五节 弹出式广告 101

第六节 按钮广告 102

第六章 移动互联网广告设计应用 103

第一节 APP下载中心广告 103

第二节 引导页广告 104

第三节 APP内部广告 111

第四节 信息流广告 114

第五节 互动游戏广告 115

第六节 移动网站广告 116

第七节 二维码广告 117

第七章 新媒体时代下网络广告的测评与监管 118

第一节 网络广告的测评指标 118

第二节 网络广告的测评方式 122

第三节 网络广告的监管对策 134

参考文献 175