文案策划 撰写技巧与经典案例PDF电子书下载

第1章 文案策划4大目的 2

1.1推新 2

1.1.1市场不成熟，培育市场 2

1.1.2市场已成熟，产品迭代 5

1.2促活 6

1.2.1常规推广，畅销变常销 6

1.2.2自媒体推广，将粉丝转化成购买力 9

1.3品牌推广 11

1.3.1一句话品牌故事 11

1.3.2品牌广告文案 13

1.4危机公关 14

1.4.1品牌信誉受损，试图恢复原状 15

1.4.2品牌信誉受损，试图丢卒保车 18

第2章 文案策划3大类型 22

2.1权威性文案 22

2.1.1企业自身创造新闻 22

2.1.2借助热点新闻事件创作文案 23

2.2兴趣性文案 24

2.2.1故事代入式 25

2.2.2设置悬念式 27

2.2.3情感式软文 28

2.3让利性文案 32

2.3.1满额促销文案 32

2.3.2特定周期促销文案 33

2.3.3优惠券促销文案 33

2.3.4主题性促销文案 34

2.3.5组合式促销文案 35

第3章 文案标题创作3大原则 38

3.1价值性 38

3.1.1指出利益点 38

3.1.2需求提升式 40

3.1.3价格降低式 41

3.2趣味性 42

3.2.1满足兴趣式 42

3.2.2满足好奇心式 44

3.3紧迫感 45

3.3.1时间紧张式 45

3.3.2机会紧张式 46

第4章 文案标题中的3大特殊字符 49

4.1疑问型 49

4.1.1疑问型标题增强互动 49

4.1.2苹果公司疑问型标题引热议 49

4.2数字型 50

4.2.1数字型标题的三个好处 51

4.2.2好标题与坏标题之间只差一个数字 52

4.3特殊词汇 53

4.3.1承诺词汇 53

4.3.2带有私密属性的词汇 55

4.3.3利益对比词汇 56

第5章 文案标题的11大类型 59

5.1利用用户心理 59

5.1.1权威性标题 59

5.1.2急迫性标题 60

5.2利用修辞方法 62

5.2.1比喻型标题 62

5.2.2拟人型标题 62

5.2.3双关型标题 63

5.2.4对偶型标题 64

5.3内容自带流量 65

5.3.1痛点标题 65

5.3.2煽动性标题 67

5.3.3具像化标题 69

5.3.4热点内容式标题 70

5.3.5共鸣话题式标题 72

第6章 文案内文8大结构布局 75

6.1开头 75

6.1.1率先指出他人的错误 75

6.1.2抛出违背大众直觉的观点 75

6.1.3引用成功案例 76

6.2中间 76

6.2.1平行式 76

6.2.2递进式 79

6.3结尾 81

6.3.1首尾呼应式 81

6.3.2利益诱惑式 81

6.3.3行动号召式 82

第7章 如何找到优质策划内容的方向 85

7.1部门选题讨论会 85

7.1.1每天要求提一个点子 85

7.1.2通过头脑风暴找选题 86

7.1.3从书搜寻有价值的资料 87

7.2关注热点 89

7.2.1热点引导流量走向趋势图 89

7.2.2借助热点，进行关联性策划 93

7.3挖掘痛点 94

7.3.1避免伪痛点 94

7.3.2戳中真痛点 95

7.4确定表现形式 96

7.4.1文字、图片、视频 97

7.4.2宝马“沙漠怪圈”文案引爆传播 99

第8章 热点事件借势文案 102

8.1借势方式 102

8.1.1跟随型 102

8.1.2叠加型 103

8.2借势范围 104

8.2.1行业借势 104

8.2.2跨界借势 106

8.3传播时间 108

8.3.1借长势 108

8.3.2借短势 109

8.3.3一个亿小目标的借势文案大分析 112

第9章 文案推广前4大确定 116

9.1投入预算 116

9.1.1人员开支 116

9.1.2物料开支 117

9.2确定发布平台 118

9.2.1微博微信等社会化媒体 118

9.2.2注重多媒体平台分发 120

9.3确定发布时间 122

9.3.1时间固定，让用户养成依赖 122

9.3.2山东荣成房产的文案发布时间 124

9.4确定发布后流量引入平台 125

9.4.1APP、网店、微信公众号、官微等 125

9.4.2一夜实现从0～1000粉丝 126

第10章 微信朋友圈、公众号文案 129

10.1朋友圈 129

10.1.1自发式朋友圈 129

10.1.2转发式朋友圈 132

10.2公众号 134

10.2.1自发式公众号 134

10.2.2互推式公众号 138

10.2.3公众号图文结合方法 140

10.3其他微信文案 142

10.3.1摇一摇文案 142

10.3.2漂流瓶文案 143

第11章 贴吧文案、文库文案、竞价文案 146

11.1贴吧文案 146

11.1.1通过贴吧运营粉丝 146

11.1.2贴吧文案推广流程 149

11.1.3百度知道回答附网址链接 150

11.2文库文案 151

11.2.1如何做文库内容 151

11.2.2上传的文案最好是热门内容 152

11.3竞价文案 154

11.3.1设置文档长尾关键词 154

11.3.2关注转化率 155

第12章 QQ群、QQ空间文案 159

12.1QQ群文案 159

12.1.1通过直播引流 159

12.1.2利用红包功能引流 160

12.1.3添加多个QQ群 161

12.1.4利用软件聊天系统全自动引流 161

12.1.5设置群公告、群文件、群相册 162

12.2QQ空间文案 163

12.2.1QQ头像、昵称设计方法 163

12.2.2QQ空间基础设置 163

12.2.3推广吸粉 164

12.2.4日志内容垂直化，有足够的吸引力 166

第13章 微博、博客、知乎等平台文案 171

13.1微博、博客文案 171

13.1.1提高受众卷入度 171

13.1.2人性化互动 173

13.1.3花钱让大V转发 174

13.1.4利用微博互粉大厅 176

13.1.5安妮微博文案引爆传播 177

13.2知乎文案 180

13.2.1引导性提问技巧 180

13.2.2发布情感性问题 182

13.3其他平台文案 183

13.3.1传统新闻媒体主动报道 183

13.3.2新闻网站报道、转发 185

13.3.3用户生产UGC 188