第一章 作为营销传播工具的广告文案 1
第一节 广告文案及其特点 2
第二节 广告文案的传播观念演变 15
第三节 广告文案表现形式的变化 38
第二章 广告文案执行广告策略 47
第一节 文案与目标市场策略 48
第二节 文案与定位策略 52
第三节 文案与诉求对象策略 57
第三章 广告文案表现广告创意 77
第一节 广告创意的本质和结构 78
第二节 从创意到文案 81
第三节 广告文案人性化表现创意的具体方式 89
第四节 创意概念制约下的广告文案与图像的关系 97
第四章 广告文案构成要素与写作 103
第一节 广告文案的结构与标题 104
第二节 广告口号 124
第三节 广告文案正文与随文 140
第四节 系列广告文案 170
第五章 报纸广告文案 195
第一节 报纸广告的种类与特点 196
第二节 文案对报纸媒体特性的配合与表现 202
第三节 报纸广告文案的写作技巧 204
第六章 广播广告文案 217
第一节 广播广告的种类与特点 218
第二节 文案对广播媒体特性的配合 228
第三节 广播广告文案的写作技巧 233
第七章 电视广告文案 239
第一节 电视广告的种类与特点 240
第二节 文案对电视媒体特性的配合与表现 255
第三节 电视广告文案的写作技巧 266
第八章 网络广告文案 277
第一节 网络广告的种类与特点 278
第二节 文案对网络媒体特性的配合 283
第三节 网络广告文案的写作技巧 288
第九章 户外广告文案 305
第一节 户外广告的种类与特点 306
第二节 文案对户外媒体特性的配合与表现 310
第三节 户外广告文案的写作技巧 313
第十章 软文广告文案 321
第一节 软文广告出现的背景与定义 322
第二节 软文广告文案的种类与特点 329
第三节 软文广告文案写作 336
第十一章 广告文案创作与表现 347
第一节 广告文案的语言 348
第二节 广告文案的文化蕴涵 363
第三节 广告文案的诉求方式 367
第四节 广告文案的创作过程 393
第十二章 广告文案撰稿人 399
第一节 广告文案撰稿人的职责与素质要求 400
第二节 广告文案撰稿人的思维方式 411
主要参考文献 425
后记 429
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《线性代数简明教程》刘国庆,赵剑,石玮编著 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016