当前位置:首页 > 其他书籍
品牌管理
品牌管理

品牌管理PDF电子书下载

其他书籍

  • 电子书积分:20 积分如何计算积分?
  • 作 者:孙丽辉
  • 出 版 社:
  • 出版年份:2015
  • ISBN:
  • 页数:0 页
图书介绍:
《品牌管理》目录

第一篇 品牌管理导论 1

第一章 品牌概述 3

箴言 3

本章学习目标 3

本章知识结构图 4

引导案例 企业品牌化 从以人为本开始 4

第一节 品牌的含义 5

第二节 品牌的特征与分类 17

第三节 品牌的意义 21

本章回顾 23

关键术语 24

讨论与思考 24

案例分析 亚马逊:贴近消费者的个性需求 24

本章实训 25

延伸阅读 26

参考文献 26

第二章 品牌战略管理过程 27

箴言 27

本章学习目标 27

本章知识结构图 28

引导案例 研发营销双拳出击 尽显品牌发展活力 28

第一节 品牌战略管理概述 31

第二节 品牌战略管理过程与内容 33

第三节 品牌管理的组织形式 43

本章回顾 49

关键术语 50

讨论与思考 50

案例分析 奥美360度品牌管家及其流程 50

本章实训 52

延伸阅读 53

参考文献 53

第二篇 品牌创建 55

第三章 品牌识别 57

箴言 57

本章学习目标 57

本章知识结构图 58

引导案例 《经济学家》的品牌识别 58

第一节 品牌识别概述 59

第二节 品牌识别模型及评价 63

本章回顾 73

关键术语 73

讨论与思考 74

案例分析 东方卫视“梦想”品牌识别 74

本章实训 76

延伸阅读 76

参考文献 77

第四章 品牌定位 79

箴言 79

本章学习目标 79

本章知识结构图 80

引导案例 从“雕牌”到“纳爱斯” 80

第一节 品牌定位概述 81

第二节 品牌定位流程与工具 91

第三节 品牌定位的策略 100

本章回顾 107

关键术语 107

讨论与思考 107

案例分析 红罐王老吉品牌定位战略 108

本章实训 111

延伸阅读 112

参考文献 112

第五章 品牌设计 113

箴言 113

本章学习目标 113

本章知识结构图 114

引导案例 百年老字号“全聚德”名称的由来 114

第一节 品牌设计概述 115

第二节 品牌无形要素设计 116

第三节 品牌有形要素设计 121

本章回顾 139

关键术语 140

讨论与思考 140

案例分析 斯柯这汽车全新企业形象设计亚洲首发 140

本章实训 142

延伸阅读 142

参考文献 143

第六章 品牌传播 145

箴言 145

本章学习目标 145

本章知识结构图 146

引导案例 宜家目录:像《圣经》一样广泛流传 146

第一节 品牌传播概述 147

第二节 整合品牌传播 150

第三节 品牌体验 160

本章回顾 168

关键术语 169

讨论与思考 169

案例分析 沃尔沃归队吉利后的品牌传播该走向何方? 169

本章实训 171

延伸阅读 171

参考文献 171

第七章 品牌形象 173

箴言 173

本章学习目标 173

本章知识结构图 174

引导案例 “扫尽万家油烟,帅康一马当先” 174

第一节 品牌形象概述 176

第二节 品牌个性与品牌形象 181

第三节 品牌文化与品牌形象 192

第四节 品牌形象塑造与测量 201

本章回顾 210

关键术语 210

讨论与思考 210

案例分析 七位大师,一个品牌——LV的品牌故事 211

本章实训 212

延伸阅读 212

参考文献 213

第三篇 品牌战略决策与管理 215

第八章 品牌架构优化与品牌组合管理 217

箴言 217

本章学习目标 217

本章知识结构图 218

引导案例 联合利华的全球品牌战略 218

第一节 品牌架构与品牌组合概述 220

第二节 品牌架构的横向管理 223

第三节 品牌架构的纵向管理:品牌延伸 228

第四节 品牌联合与品牌授权 238

本章回顾 241

关键术语 241

讨论与思考 241

案例分析 大众辉腾的品牌发展之路 241

本章实训 242

延伸阅读 243

参考文献 243

第九章 品牌危机管理 245

德言 245

本章学习目标 245

本章知识结构图 246

引导案例 宝洁公司SK-Ⅱ事件 246

第一节 品牌危机概述 247

第二节 品牌危机的防范与处理 253

本章回顾 260

关键术语 260

讨论与思考 261

案例分析黄酒可能致癌风波的平息 261

本章实训 262

延伸阅读 263

参考文献 263

第十章 品牌更新管理 265

箴言 265

本章学习目标 265

本章知识结构图 266

引导案例 麦当劳品牌更新启示 266

第一节 品牌更新概述 268

第二节 品牌更新策略 273

本章回顾 277

关键术语 278

讨论与思考 278

案例分析 宝洁公司的品牌竞争策略 278

本章实训 279

延伸阅读 279

参考文献 280

第十一章 品牌国际化 281

箴言 281

本章学习目标 281

本章知识结构图 282

引导案例 爱国者的海外市场品牌扩张 282

第一节 品牌国际化概述 283

第二节 品牌国际化决策 285

第三节 中国品牌国际化 290

本章回顾 293

关键术语 293

讨论与思考 293

案例分析 奥康的品牌国际化 294

本章实训 296

延伸阅读 296

参考文献 296

第四篇 品牌资产评估与管理 297

第十二章 评估和提升品牌资产 299

箴言 299

本章学习目标 299

本章知识结构图 300

引导案例 2013年最具价值全球品牌前十强榜单分析 301

第一节 品牌资产概述 302

第二节 品牌资产构成 306

第三节 品牌资产评估 312

第四节 品牌资产提升策略 319

本章回顾 324

关键术语 325

讨论与思考 325

案例分析 摩根士丹利“贱买贵卖”南孚 325

本章实训 326

延伸阅读 327

参考文献 327

第五篇 品牌管理新领域 329

第十三章 不同领域的品牌管理 331

箴言 331

本章学习目标 331

本章知识结构图 332

引导案例 屈臣氏的自有品牌管理 332

第一节 零售商品牌及其管理 334

第二节 服务品牌及其管理 338

第三节 文化品牌及其管理 342

第四节 网络品牌及其管理 345

本章回顾 349

关键术语 349

讨论与思考 349

案例分析 联邦快递品牌领跑 350

本章实训 352

延伸阅读 353

参考文献 353

第十四章 不同层级的品牌管理 355

箴言 355

本章学习目标 355

本章知识结构图 356

引导案例 新西兰之路 新加坡国家品牌的望造 356

第一节 公司品牌及其管理 357

第二节 区域品牌及其管理 371

第三节 国家品牌及其管理 379

本章回顾 393

关键术语 393

讨论与思考 393

案例分析 创意英国——塑造国家品牌 394

本章实训 396

延伸阅读 396

参考文献 396

相关图书
作者其它书籍
返回顶部