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市场营销学
市场营销学

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经济

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  • 作 者:王维,龚福麒主编
  • 出 版 社:北京:经济科学出版社
  • 出版年份:2002
  • ISBN:7505827561
  • 页数:489 页
图书介绍:北方高校经济管理类专业教学协作会协编教材:本书内容有:市场营销环境,需求与购买行为研究,市场细分与目标市场,价格策略,市场营销计划、组织、控制与营销创新等。
《市场营销学》目录

第一章 绪论 1

第一节 市场营销学的产生和发展 1

第二节 市场的意义及其体系 4

第三节 市场营销学的研究对象和内容 12

第四节 市场营销观念的演变 15

复习思考题 32

案例1:从“面粉”到“面包” 33

第二章 市场营销环境 35

第一节 市场营销环境概述 35

第二节 企业微观环境分析 44

第三节 企业宏观环境分析 51

复习思考题 66

案例2:后来居上的日本汽车工业 66

第三章 需求与购买行为研究 68

第一节 消费者需求研究 68

第二节 消费者购买行为分析 74

第三节 组织购买行为分析 95

复习思考题 104

案例3:消费者心中的“米沙” 105

第一节 市场调查的意义、内容 106

第四章 市场调查与预测 106

第二节 市场调查的程序与方法 110

第三节 市场预测的意义、要求与程序 123

第四节 市场预测的方法 130

复习思考题 144

案例4-1:“金玉”牌挂面的市场调查 144

案例4-2:赶制酒桶迎“新政” 146

第五章 市场细分与目标市场 147

第一节 市场细分化 147

第二节 目标市场的选择 159

第三节 市场定位 170

复习思考题 175

案例5:万宝路的市场定位 175

第六章 产品策略 179

第一节 产品与产品组合 179

第二节 产品市场生命周期 192

第三节 品牌与包装 204

第四节 新产品开发 214

复习思考题 224

案例6:“状元红”三进上海滩 225

第七章 价格策略 228

第一节 定价依据与目标 228

第二节 定价程序与方法 234

第三节 定价策略 243

第四节 统一定价和差别定价 251

复习思考题 258

案例7-1:“正版风暴”刮走了什么? 258

案例7-2:33元钱一斤的橘子皮 259

第一节 中间商 261

第八章 分销策略 261

第二节 分销渠道的类别与模式 273

第三节 分销渠道的选择 283

第四节 分销渠道的管理 296

复习思考题 308

案例8:海尔的营销网络 309

第九章 促销策略 317

第一节 保销概述 317

第二节 人员推销 329

第三节 广告促销 336

第四节 营业推广 350

第五节 公共关系与CI 355

复习思考题 362

案例9:名震京华的m m s 363

第十章 市场营销计划、组织、控制与营销创新 365

第一节 市场营销计划 365

第二节 市场营销组织 385

第三节 市场营销控制 394

第四节 企业营销创新 403

案例10:“雪豹”皮衣的营销创新策略 415

复习思考题 415

第十一章 特殊领域的市场营销 420

第一节 国际市场营销 420

第二节 服务市场营销 440

第三节 非营利性组织的市场营销 457

第四节 电子商务与网络营销 468

复习思考题 479

案例11:投其所好 以色悦人 479

综合案例 481

捷达轿车 481

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