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前言 1

第一章 项目策划概述 1

第一节 项目的性质和分类 4

第二节 项目策划的研究对象 8

第二章 项目构思 13

第一节 环境与项目构思 13

第二节 宏观环境变化对项目构思的影响 17

第三节 微观环境变化对项目构思的影响 24

第四节 战略延伸型构思 31

第三章 项目构思的机会研究 38

第一节 项目机会研究的准备 39

第二节 项目的产业机会研究 43

第三节 项目的市场机会研究 50

第四节 项目的企业机会研究 54

第四章 项目的经济评价 66

第一节 项目的财务分析 66

第二节 项目的风险分析 78

第三节 项目的综合分析 86

第五章 项目策略的设计 92

第一节 策略与项目策略 93

第二节 策略的设计基础 104

第三节 项目策略的设计 111

第四节 项目策略的评价 119

第六章 项目展开的设计（一） 126

第一节 自制与外购的决策 126

第二节 供应商关系的设计 132

第三节 项目进入方式的选择 137

第七章 项目展开的设计（二） 143

第一节 项目的技术策略 143

第二节 项目的筹资策略 150

第三节 产品的系列化设计 159

第四节 项目障碍的设计 167

第八章 产品设计策略 172

第一节 QFD设计 173

第二节 差别化设计 181

第三节 替代品设计 190

第九章 产品价值创新策略 197

第一节 产品的市场创新策略 197

第二节 产品价值创新的设计 204

第三节 产品价值扩展的设计 213

第四节 产品附加服务的设计 219

第五节 概念产品的设计 225

第十章 产品的商业策划 232

第一节 价格设计 232

第二节 品牌设计 240

第三节 包装设计 251

第十一章 产品的上市策划 258

第一节 市场态势描述与分析 258

第二节 市场进入策略的设计 262

第三节 销售策略的设计 272

附录1 “中华现代健身中心”项目策划书 284

附录2 项目策划书的编制要点 309