解析魔方 中国广告创意十五人谈PDF电子书下载

《解析魔方》解（代序） 1

1．创意访谈录 访中广联创意总监 路盛章 1

采访手记 什么洒在水里不见了 17

评析 重组旧元素 绽放新光彩——“立邦漆”平面广告评析 26

2．创意访谈录 访《赵半狄和熊猫咪》公益广告创意者 赵半狄 30

采访手记 回归社会 重造自我 44

评析 超然物外 情理之中——《赵半狄和熊猫咪》系列公益广告评析 51

3．创意访谈录 访FCB广告公司创意总监 梅福权、客户经理 孟丽华 55

采访手记 “偷”的精神“玩”的干法 70

评析 博大精深 惟有心手相汇——德国西门子公司系列平面广告评析 76

4．创意访谈录 访灵狮广告公司创意副总监 李东 80

采访手记 说机会 理性 束缚 92

评析 局部透全局 显微成大势——奥迪A6汽车系列平面广告评析 96

5．创意访谈录 访北京奥美广告公司IBM部创意总监 陈淑华 101

采访手记 感受“陈模式” 117

评析 用广告把IBM整合起来——IBM服务器广告评析 123

6．创意访谈录 访北京地铁通成广告公司副总经理 夏冬立 128

采访手记 直率托尼 直陈“戛纳” 144

评析 借主体 造悬念 巧张扬——北京地铁通成广告公司形象广告评析 151

7．创意访谈录 访北京电通广告公司创意执行总监 王馨 154

采访手记 “王命”广告“馨喜”创意 176

评析 文化提升形象 应用源于联想——联想集团电视系列广告评析 183

8．创意访谈录 访北京歌华艺术发展集团创意总监 朱维理 185

采访手记 天道酬勤 厚积薄发 多思善用 203

评析 数字线条巧聚世纪绝飞——’99张家界世界特技飞行大奖赛宣传品设计评析 214

9．创意访谈录 访北京星座壹仁设计制作所创意总监 钟星座 219

采访手记 细品“星座”感悟“壹仁” 235

评析 一双温馨小手 牵出服务品牌——“松下电器”服务广告评析 247

10．创意访谈录 访北京炎黄艺术国际推广有限公司创意总监 董立津 250

采访手记 从工作型到脑子型 265

评析 双眸传情 诗话感觉——“马自达”汽车平面广告评析 276

11．创意访谈录 访北京天联广告有限公司创意副总监 张耀辉、李兆光 280

采访手记 享受生活 创造快乐 298

评析 分解大网 明晰脉络——“新浪网”系列广告评析 307

12．创意访谈录 访北京捷先广告有限公司总经理 徐建 313

采访手记 不仅仅是热爱 333

评析 走进自然 共筑联想——联想电脑《猩猩篇》电视广告评析 343

13．创意访谈录 访中国邮政广告有限责任公司创意总监 周建梅 348

采访手记 老骥要伏枥 366

评析 简单图形 立体形象——“双菱”手表和“北京Jeep”广告评析 376

14．创意访谈录 访盛世长城国际广告公司总经理 陈薇薇 378

采访手记 WTO 网络 广告 努力 392

评析 巧编故事 乱中设点 袖里藏新——“花旗信用卡”电视广告评析 401

人为吾师 吾有所依（代后记） 405