国际市场营销学PDF电子书下载

目录 1

序言 1

第一章 国际市场营销导论 1

第一节 国际贸易与国际市场营销 1

第二节 国际市场营销的挑战 7

第三节 企业开拓国际市场的条件 10

第四节 面对国际市场实行国际化经营 15

第一节 世界人口、经济环境 27

第二章 国际市场营销环境分析 27

第二节 政治、法律环境 31

第三节文化、社会环境 38

第四节 商业习惯和作风 41

第三章　国际消费品市场与工业品市场 49

第一节 国际消费品市场环境变迁 49

第二节 国际消费品市场购买力衡量 62

第三节 消费品发展导向研究 65

第四节 国际工业品市场研究 68

第一节 国际营销信息是外销企业的宝贵资源 78

第四章　国际市场营销信息管理和调研 78

第二节 国际市场营销信息的调查工作 85

第三节 国际市场营销的调查步骤 93

第五章　国际市场的进入分析和决策 101

第一节 国际市场的机会分析 101

第二节 国际市场的商情预测 112

第三节 国际市场的进入决策 121

第六章 国际市场营销的拓展方式 126

第一节 国际市场拓展方式的决策准则和演进 126

第二节 间接外销 130

第三节　直接外销 135

第四节　技术授权 139

第五节 国外制造 143

第六节 我国进入国际市场的经营方式 148

第七章 国际市场营销的组织、计划和控制 163

第一节 国际市场营销的组织 168

第二节 国际市场营销的计划 172

第三节 国际市场营销的控制 179

第八章　拓展国际市场的战略和策略 185

第一节 认识国际市场是制订拓展战策的基础 185

第二节 拓展国际市场的战略性指导方向 192

第三节 拓展国际市场的策略 197

第四节 渗透国际市场的策略 200

第九章 国际市场营销产品策略 203

第一节 国际市场上的产品特点 208

第二节 国际市场新产品开发 217

第三节 国际市场的产品包装 227

第四节 国际市场的产品品牌 231

第五节 国际市场的产品商标 233

第十章 国际市场营销分销渠道策略 238

第一节 国际市场分销渠道的结构 238

第二节 国际市场的分销渠道模式 245

第三节　国际市场的分销渠道设计 252

第四节 国际市场的分销渠道管理 259

第一节 国际市场商品价格的构成 263

第十一章　国际市场营销订价策略 263

第二节 国际贸易中通用的价格术语 267

第三节 外销产品价格的计算方法 272

第四节 外销产品的订价程序 275

第五节 外销产品的订价策略 278

第六节 外销产品的调价策略 284

第十二章　国际市场营销推广策略 287

第一节 国际营销的推广研究 287

第二节 国际广告策略 295

第三节　人员推销策略 304

第四节 营业推广策略 308

第五节　公共关系策略 313

第十三章 国际贸易出口业务 320

第一节 出口与国际贸易条件 320

第二节 洽谈出口交易 326

第三节　签订出口合同 332

第四节 履行出口合同 335

附录 国际市场营销中、英文词汇对照 343