市场营销PDF电子书下载

项目一 市场营销导论 1

课题一 市场营销学的产生与发展 2

课题二 市场营销观念 5

项目二 市场营销环境 9

课题一 宏观营销环境分析 10

课题二 微观营销环境分析 18

课题三 环境分析与企业对策 23

项目三 目标市场营销策略 27

课题一 市场细分 28

课题二 目标市场 32

课题三 市场定位 37

项目四 产品策略 42

课题一 产品与产品组合 44

课题二 产品生命周期 50

课题三 新产品开发 56

课题四 品牌策略 60

课题五 包装策略 64

项目五 价格策略 70

课题一 影响定价的因素 71

课题二 产品定价的方法 75

课题三 产品定价的策略 78

项目六 分销渠道策略 91

课题一 分销渠道及其类型 92

课题二 分销渠道的设计与管理 96

课题三 批发商与零售商 104

项目七 促销策略 112

课题一 促销与促销组合 116

课题二 广告 117

课题三 营业推广 120

课题四 人员推销 122

课题五 公共关系 126

项目八 市场营销学的新领域新发展 133

课题一 绿色营销 135

课题二 网络营销 140

课题三 关系营销 144

参考文献 153