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第一章 广告基理 1

一、广告的涵义 1

二、广告的历史 3

三、广告的功能 17

四、广告的类别 20

五、广告的原则 23

第二章 广告策划 26

一、广告调查 26

二、广告策略 36

三、广告预算 48

四、广告准备 53

第三章 广告形象 54

一、广告形象概述 54

二、广告形象分述 54

第四章 广告文案 72

一、广告文案的基本要求 72

二、广告文案的具体构成 75

第五章 广告实物 85

一、橱窗陈列 85

二、商品陈列 89

三、商品包装 92

第六章 广告媒体 96

一、广告媒体概述 96

二、大众传播媒体 96

三、其它重要媒体 100

四、媒体选择原则 108

第七章 广告心理 110

一、广告心理概述 110

二、广告心理分述 110

第八章 广告评价 120

一、广告评价的价值与过程 120

二、广告评价的类型与方法 122

第九章 广告管理 128

一、广告管理机构与管理范围 128

二、广告法规与广告管理 133

三、广告道德与广告自律 140

第十章 广告未来 144

一、广告未来概述 144

二、广告未来分述 144