市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分：12 积分如何计算积分？
- 作 者：（英）罗杰·卡特赖特（Roger Cartwright）著；刘现伟，张璋译
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787509600795
- 页数：303 页
图书介绍：本书介绍了市场营销的理论与实践。
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《市场营销学》目录
第一篇 导论 1
第1章 什么是市场营销？ 3
第2章 组织 25
第3章 市场 42
第4章 市场调查 61
第5章 竞争 78
第二篇 产品/顾客价值 97
第6章 需求和欲望 99
第7章 理解产品 114
第8章 产品组合和生命周期 132
第三篇 价格/成本 149
第9章 成本 151
第10章 质量、价值与价格 171
第四篇 促销/沟通 189
第11章 广告 195
第12章 企业形象与公共关系 221
第五篇 渠道/便利 245
第13章 分销渠道 247
第14章 理解客户 275
第六篇 结论 295
第15章 市场营销计划 297
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