珠宝首饰营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:王昶,申柯娅编著
- 出 版 社:武汉:中国地质大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787562535508
- 页数:327 页
第一章 珠宝首饰营销概述 1
第一节 市场与市场营销 1
第二节 市场营销的观念 8
第三节 珠宝首饰营销观念 10
第四节 珠宝首饰营销组合 15
第五节 珠宝首饰营销过程 16
第六节 珠宝首饰市场营销的研究对象和内容 17
第二章 珠宝首饰产业与消费市场 20
第一节 珠宝首饰的商品属性 20
第二节 中国珠宝首饰消费市场分析 24
第三节 珠宝首饰产业集群 29
第四节 珠宝首饰产业链 36
第三章 珠宝首饰营销市场环境分析 42
第一节 人口环境 42
第二节 经济环境 45
第三节 科学技术 48
第四节 自然环境 55
第五节 社会与文化 55
第六节 政治与法律环境 56
第四章 珠宝首饰市场调查 58
第一节 珠宝首饰市场调查概述 58
第二节 珠宝首饰市场调查的步骤和方法 62
第五章 珠宝首饰消费者心理及行为 67
第一节 消费者的心理需要 67
第二节 消费者的购买动机 72
第三节 消费者的购买行为 76
第四节 消费者的购买过程分析 79
第五节 珠宝首饰消费心理特征分析 81
第六章 珠宝首饰市场细分 96
第一节 市场细分的原理 96
第二节 市场细分的依据 98
第三节 珠宝首饰营销的目标市场选择 102
第四节 珠宝首饰营销的目标市场定位 105
第七章 珠宝首饰企业市场营销战略 109
第一节 珠宝首饰业市场竞争的特点 109
第二节 珠宝首饰企业竞争战略选择 114
第三节 珠宝首饰企业形象战略 120
第八章 珠宝首饰产品与品牌策略 125
第一节 产品的概念与珠宝首饰产品 125
第二节 珠宝首饰产品与珠宝首饰设计 131
第三节 珠宝首饰品牌 137
第四节 珠宝首饰产品与珠宝首饰包装 158
第九章 珠宝首饰价格策略 161
第一节 珠宝首饰的价格特点 161
第二节 珠宝玉石的质量评估与价格 163
第三节 影响珠宝首饰价格的因素 194
第四节 珠宝首饰产品的定价策略 201
第五节 关于珠宝首饰产品的提价与降价 206
第十章 珠宝首饰销售策略 210
第一节 销售渠道的作用与基本模式 210
第二节 销售渠道的选择与管理 214
第三节 珠宝首饰展销会在珠宝首饰销售中的作用 217
第四节 珠宝首饰销售策略 225
第五节 电子商务与珠宝首饰营销 228
第十一章 珠宝首饰促销策略 235
第一节 珠宝首饰的人员推销策略 235
第二节 珠宝首饰广告促销策略 242
第三节 珠宝首饰营业推广策略 250
第四节 珠宝首饰促销的公共关系策略 252
第十二章 特许经营与珠宝首饰营销 256
第一节 连锁经营与特许经营的概念 256
第二节 特许经营与珠宝首饰营销 260
第三节 中国珠宝首饰营销的特许经营 264
第十三章 珠宝首饰店铺营销 269
第一节 珠宝首饰店铺环境与营销 269
第二节 珠宝首饰店铺的橱窗设计 274
第三节 珠宝首饰店铺购买气氛营造 284
第四节 珠宝首饰店铺营销人员技能与心理品质要求 287
第五节 珠宝首饰店铺营业员与消费者的心理沟通 292
第六节 珠宝首饰店铺营销策略 299
第十四章 拍卖与珠宝首饰营销 306
第一节 拍卖概述 306
第二节 国际珠宝首饰拍卖概况 312
第三节 拍卖在珠宝首饰营销中的意义与作用 320
第四节 中国珠宝首饰拍卖市场分析 321
参考文献 325
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《艺术中的黄金、宝石与珠宝》(意)西尔维亚·马拉古齐 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《珠宝传奇1 浮华与金戈 中世纪上》祺Ⅳ著 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《房地产营销与策划》 2019
- 《纺织品服装营销管理》李双燕,王庆丰主编;任继江,孔繁荣副主编 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018