Photoshop CS5平面设计与经典案例大揭秘PDF电子书下载

第1章　标志设计 2

1.1　标志设计理论知识 2

1.1.1　标志的起源 2

1.1.2　标志的功能 2

1.1.3　标志的类别与特点 3

1.1.4　标志构成表现手法 4

1.1.5　标志组合表现形式 5

1.1.6　标志的设计构思 8

1.1.7　标志设计的基本原则 8

1.1.8　商标与标志的区分 9

1.2　“大碗香泡面”标志设计 9

1.3　“大风车玩具”标志设计 11

1.4　“艺术空间”标志设计 13

1.5　“游戏”标志设计 16

1.6　参考练习 20

第2章　吉祥物设计 22

2.1　吉祥物设计理论知识 22

2.1.1　吉祥物的设计标准 22

2.1.2　卡通与吉祥物 22

2.1.3　创意与取材 22

2.1.4　理解品牌 22

2.1.5　选定原形 23

2.1.6　创意作业 23

2.1.7　吉祥物的动作 23

2.1.8　色彩处理 24

2.2　“麦邦血糖仪”吉祥物设计 24

2.3 “PHOTY博客”吉祥物设计 29

2.4　“晓诚化工”吉祥物设计 34

2.4.1　吉祥物整体造型 35

2.4.2　刻画吉祥物面部结构 37

2.5　“中国药都”吉祥物设计 42

2.5.1　吉祥物头部 43

2.5.2　身体部分 45

2.6　参考练习 50

第3章　艺术字设计 52

3.1　艺术字设计理论知识 52

3.1.1　汉字字体分类及设计 52

3.1.2　美术字的书写规律与变化法则 53

3.1.3　艺术字体设计的原则 55

3.1.4　艺术字体设计方法 55

3.1.5　标准字体 56

3.2　“顶天立地”艺术字设计 57

3.3　“阴阳结合”艺术字设计 58

3.4　“新视觉”艺术字设计 58

3.5　“美味咖啡”艺术字设计 63

3.6　“ARTLIFE”艺术字设计 65

3.7　参考练习 73

第4章　展板设计 76

4.1　平面广告创意设计基础 76

4.1.1　版面构成要素 76

4.1.2　创意设计表现形式 79

4.1.3　广告设计流程 81

4.1.4　平面广告制作手法 82

4.2　计划生育展板设计 82

4.3　“狮子王文化”企业展板设计 87

4.4　“武警医院”展板设计 92

4.5　参考练习 95

第5章　指示牌设计 98

5.1　户外广告理论知识 98

5.1.1　户外媒体的优缺点 98

5.1.2　户外广告的制作手段 98

5.2　“丽园商厦”广场指示牌设计 99

5.3 “青岛车站”指示牌设计 102

5.4　“新时代”停车厂指示牌设计 106

5.5 “丽都花园”休息区指示牌设计 108

5.6　参考练习 110

第6章　证卡设计 112

6.1　平面设计色彩心理反应 112

6.2　“中华女子美容”优惠卡设计 113

6.3　“禾木家具”工作证设计 118

6.4　“百大超市”贵宾卡设计 122

6.5　“心缘”会员卡设计 126

6.6　参考练习 129

第7章　名片设计 132

7.1　平面设计色彩运用 132

7.2　“上海美源发型”名片设计 133

7.3　“花城广告”名片设计 138

7.4　“宏美家具”名片设计 140

7.5　“摄影风尚”名片设计 143

7.6　“博宇食品”名片设计 146

7.7　参考练习 148

第8章　宣传折页设计 150

8.1 版面构成在平面设计中的应用 150

8.1.1　版面构成四大原则 150

8.1.2　版面构成形式 151

8.2　“和田玉”四折页宣传单设计 153

8.2.1 发射光线效果 153

8.2.2 内页 154

8.2.3 封面 164

8.2.4　立体效果 168

8.3　“香都国际”房地产三折页设计 172

8.3.1　封面 172

8.3.2　内页 176

8.3.3　立体效果 181

8.4　参考练习 182

第9章　X展架设计 184

9.1 喷绘知识 184

9.1.1　喷绘与写真的区别 184

9.1.2　喷绘和写真图像输出要求 184

9.1.3　怎样使喷绘画面不偏色 185

9.1.4　喷绘材料的选择 185

9.2　“冰雪啤酒”X展架设计 186

9.2.1　合成背景 186

9.2.2　设计画面 188

9.2.3　立体效果 191

9.3　“紫罗兰服饰”X展架设计 192

9.4　“金来福化妆品”X展架设计 196

9.5　参考练习 198

第10章　店面门头设计 200

10.1 “红倪服装”门头设计 200

10.2　“风尚摄影”门头设计 206

10.3　“多彩装饰材料”门头设计 210

10.4 参考练习 214

第11章　画册设计 216

11.1 装帧设计基础知识 216

11.1.1　装帧设计必须具备的要素 216

11.1.2　装帧设计开本尺寸与规格 216

11.1.3　装订 217

11.1.4　装帧设计的内容及功能 218

11.2　“惜缘珠宝”画册设计 219

11.2.1　封面 219

11.2.2　画册内一页 224

11.2.3　画册内二页 227

11.2.4　立体效果 230

11.3　“蓝调咖啡”画册设计 232

11.3.1　封面 232

11.3.2　画册内一页 237

11.3.3　画册内二页 241

11.4　参考练习 243

第12章　POP促销海报设计 243

12.1　POP广告设计基础知识 246

12.1.1 POP广告分类 246

12.1.2　POP广告的作用 247

12.2　POP广告设计的原则 247

12.3　“美味鸡翅汉堡”POP海报设计 248

12.4　“美丽白防晒霜”POP海报设计 253

12.5　“香香果水果店”POP海报设计 257

12.6　“林海鲜肉店”POP海报设计 264

12.6.1　制作图章 264

12.6.2　绘制卡通猪 266

12.6.3　设计POP海报 269

12.7　参考练习 274

第13章　商业海报设计 276

13.1　海报设计基础知识 276

13.1.1　海报的设计内容 276

13.1.2　海报的表现形式 276

13.1.3　海报的设计准则 276

13.1.4　海报的构图 276

13.1.5　海报的字体安排 277

13.1.6　海报的规格 277

13.2　“相思情饼干”海报设计 277

13.3　“亚菲化妆品”海报设计 284

13.4　“冰雪啤酒”海报设计 288

13.5　参考练习 292

第14章　企业用品设计 294

14.1　VI的基本知识 294

14.1.1　VI的基本概念 294

14.1.2　CIS的具体组成部分 294

14.1.3　优秀VI对企业的作用 295

14.1.4　VI设计的基本原则 295

14.1.5　VI设计的流程 295

14.2　“嘉华滨河湾”VI设计 296

14.2.1　标志设计 296

14.2.2　设计信封 298

14.2.3　设计信纸 303

14.2.4　设计礼品笔 306

14.2.5　设计纸杯 307

14.2.6　光盘设计 309

14.2.7　文化伞 312

14.2.8　手提袋平面图 314

14.2.9　手提袋立体效果 317

14.3　参考练习 322

第15章　报纸广告设计 324

15.1　报纸广告设计基础知识 324

15.1.1　报纸稿版式 324

15.1.2　报纸稿设计要点 324

15.2 “中国邮通”报纸广告设计 324

15.3　“嘉华滨河湾”房地产报纸广告设计 331

15.4　“北京时代汽车”报纸广告设计 337

15.5　“爱动通信集团”报纸广告设计 340

15.6　参考练习 344

第16章　包装设计 346

16.1　包装设计基础知识 346

16.1.1　包装设计概述 346

16.1.2　包装设计一般程序 346

16.1.3　收集资料与定位分析 346

16.1.4　制定包装设计计划书 346

16.1.5　包装设计基本构成要素 347

16.1.6　主展面的设计 347

16.1.7　整体设计 347

16.1.8　包装的形式 349

16.2　“好美味”豆奶粉系列包装设计 350

16.2.1　设计袋装塑料包装平面图 350

16.2.2　绘制包装立体效果图 358

16.2.3　瓶装豆奶粉容器绘制 359

16.3　“椰子酥”食品包装设计 365

16.3.1　设计包装平面展开图 365

16.3.2　食品包装立体效果 368

16.4　参考练习 370

第17章　综合广告设计 372

17.1 “海涛乐天”室内空间广告设计 372

17.1.1　设计室内空间广告 372

17.1.2　布置室内空间广告 376

17.2　“金源茶油”车体广告设计 377

17.2.1　设计车体广告画面 377

17.2.2　制作车体广告效果图 381

17.3 “黄河葡萄酒”高炮广告牌设计 382

17.3.1　设计高炮广告牌画面 382

17.3.2　制作广告牌效果图 383

17.4　“爽口可乐”车站广告设计 384

17.5　参考练习 388

第18章　网站主要设计 390

18.1 网站美工设计基础知识 390

18.1.1　主页设计包含的内容 390

18.1.2　如何设计主页的版面 390

18.1.3　网页的色彩搭配 390

18.1.4　字体的设置 391

18.1.5　Photoshop切片技术 391

18.2 “戴娜斯”化妆品网站主页设计 393

18.2.1　设计主页画面 394

18.2.2　合成画面图像 397

18.2.3　输入文字内容 400

18.2.4　存储网页图片 402

18.3　参考练习 404