市场营销学PDF电子书下载

第一章　市场营销导论 1

第一节　市场营销学的产生与发展 1

第二节　市场营销观念及其演变 10

第三节　市场营销学的研究对象、内容及方法 18

第二章　市场营销机会分析 23

第一节　市场营销的宏观环境 23

第二节　市场营销的微观环境 31

第三节　市场营销调研 35

第四节　市场营销信息管理 39

第一节　需求分析 43

第三章　需求与购买行为分析 43

第二节　消费心理与消费者购买行为分析 50

第三节　组织市场及其购买行为分析 69

第四章　市场营销战略规划 78

第一节　市场营销战略概述 78

第二节　业务组合规划 80

第三节　发展市场营销组合 87

第四节　市场营销管理过程 92

第五章 目标市场营销 95

第一节　市场细分 95

第二节　市场目标化 106

第三节　市场定位 111

第一节　所在行业分析 117

第六章　市场竞争战略 117

第二节　竞争对手分析 124

第三节　竞争战略定位及实施 126

第七章　产品策略 137

第一节　产品整体概念 137

第二节　产品组合策略 140

第三节　产品生命周期策略 142

第四节　新产品开发策略 146

第五节　品牌策略 152

第六节　产品包装策略 158

第八章　定价策略 164

第一节　影响定价的主要因素 164

第二节　定价的一般方法 168

第三节　定价的基本策略 172

第九章　渠道策略 179

第一节　市场营销渠道的结构与类型 179

第二节　营销渠道策略 186

第三节　批发与零售 193

第十章　促销策略 205

第一节　促销与促销组合 205

第二节　人员推销策略 209

第三节　广告策略 215

第四节　公共关系策略 223

第五节　销售促进策略 230

主要参考文献 235