农产品市场营销PDF电子书下载

第一章　农产品营销概论 1

第一节　市场与市场营销基本知识 1

第二节　农产品市场营销的内涵与特征 8

第三节　农产品市场营销观念的演变 14

第四节　农产品绿色营销 19

第二章　农产品自然属性与市场特点 29

第一节　农产品的产销特性及营销要点 29

第二节　粮油营销 36

第三节 肉禽蛋及水产品营销 38

第四节　水果与蔬菜营销 42

第五节　烟草、茶叶及其他农产品营销 44

第六节　主要农产品市场特点 47

第三章　农产品市场分析 57

第一节　农产品市场环境分析 57

第二节　农产品市场需求调查和预测 69

第三节　农产品市场细分与目标市场选择 73

第四章　农产品营销的产品策略 85

第一节　农产品与农产品生命周期 85

第二节　农产品品牌决策 94

第三节　农产品包装决策 101

第四节 产品策略在农产品营销中的应用 106

第一节　农产品定价目标和程序 110

第五章　农产品定价 110

第二节　影响农产品定价的因素 114

第三节　农产品的定价方法 117

第四节　农产品定价策略 121

第六章　农产品分销渠道 128

第一节　农产品分销渠道概述 128

第二节　农产品批发与零售 135

第三节　农产品营销渠道的设计与管理 147

第一节　农产品促销与促销方式 156

第七章　农产品促销 156

第二节　农产品广告促销策略 166

第三节　农产品人员推销 178

第四节　农产品的其他促销方式 183

第八章　农产品国际市场营销 188

第一节　农产品国际营销环境分析 188

第二节　农产品国际市场分析与进入 197

第三节　农产品国际市场营销策略 203

参考书目 213

后记 214