市场营销案例与实训PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:杨丽佳主编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2006
- ISBN:7040180502
- 页数:114 页
目录 1
绪论 1
案例与实训模块之一 市场与市场营销 7
第一部分 营销案例赏析 7
【经典案例】1 IBM——最佳服务的象征 7
【经典案例】2 宜家营销新理念——体验营销 8
【经典案例】3 坐困愁城的发明家 9
【经典案例】4 市场存在吗? 10
【经典案例】5 宝洁——挣的就是社会效益 10
【经典案例】6 营销导向——迪斯尼公司的成功秘诀 11
【经典案例】7 亲情化营销 12
一、案例分析与思考 13
第二部分 营销实训活动 13
二、模拟实训与实践 16
案例与实训模块之二 市场营销环境 19
第一部分 营销案例赏析 19
【经典案例】1 一次性尿布——出生高峰所蕴含的商机 19
【经典案例】2 创维开启“数码之春” 20
【经典案例】3 “农夫山泉”巧用广州人的文化习俗 21
【经典案例】4 星巴克的“第三空间” 22
【经典案例】5 新海尔扬帆起航 22
【经典案例】6 “野马”驰骋市场 23
第二部分 营销实训活动 24
一、案例分析与思考 24
二、模拟实训与实践 26
第一部分 营销案例赏析 28
【经典案例】1 美国大书商的话 28
案例与实训模块之三 消费者购买行为分析 28
【经典案例】2 我改变主意了 29
【经典案例】3 摩托罗拉——不断变化的时尚潮流 30
【经典案例】4 同仁堂的采购高招 31
【经典案例】5 开发球迷产品市场 31
第二部分 营销实训活动 32
一、案例分析与思考 32
二、模拟实训与实践 34
案例与实训模块之四 市场营销调研 37
第一部分 营销案例赏析 37
【经典案例】1 可口可乐公司“新可乐”的失败 37
【经典案例】2 “肯德基”飞进北京城 38
【经典案例】3 汽车偏好调查 39
【经典案例】4 某市房地产市场调查报告 40
【经典案例】5 昂贵的学费 42
第二部分 营销实训活动 42
一、案例分析与思考 42
二、模拟实训与实践 44
案例与实训模块之五 市场细分与目标市场 47
第一部分 营销案例赏析 47
【经典案例】1 本田巧取美国市场 47
【经典案例】2 卡夫特大众食品公司的市场细分与定位 48
【经典案例】3 精工之道 49
【经典案例】4 中国移动推出“动感地带”的背后 50
【经典案例】5 农村市场海阔天空 51
【经典案例】6 “丰田”向山姆大叔挑战 52
第二部分 营销实训活动 53
一、案例分析与思考 53
二、模拟实训与实践 55
案例与实训模块之六 产品策略 58
第一部分 营销案例赏析 58
【经典案例】1 充满活力的脉动 58
【经典案例】2 销售欢乐的迪斯尼乐园 59
【经典案例】3 耐克公司的制胜法宝 60
【经典案例】4 年轻的“动感地带” 61
【经典案例】5 英雄走向末路 62
第二部分 营销实训活动 63
一、案例分析与思考 63
二、模拟实训与实践 67
案例与实训模块之七 定价策略 69
第一部分 营销案例赏析 69
【经典案例】1 海尔高价获得市场 69
【经典案例】2 成功运用价格策略的典范 70
【经典案例】3 奔驰汽车的最后定价 71
【经典案例】4 格兰仕领军市场 72
【经典案例】5 白酒市场的“洗牌运动” 73
第二部分 营销实训活动 74
一、案例分析与思考 74
二、模拟实训与实践 75
案例与实训模块之八 分销渠道策略 77
第一部分 营销案例赏析 77
【经典案例】1 索尼驯服美国牛 77
【经典案例】2 安利:立体营销取市场 78
【经典案例】3 威登公司:不失名牌身份的营销 79
【经典案例】4 可口可乐在中国的分销渠道设计 80
【经典案例】5 戴尔——网上直销先锋 81
一、案例分析与思考 82
第二部分 营销实训活动 82
二、模拟实训与实践 84
案例与实训模块之九 促销策略 86
第一部分 营销案例赏析 86
【经典案例】1 社会公关的魅力 86
【经典案例】2 海尔拓展韩国市场有方 87
【经典案例】3 真诚创造感动——海尔开拓马来西亚市场的秘诀 88
【经典案例】4 你想得出这一招吗? 89
【经典案例】5 精藏文化之蕴跨越世纪之巅 89
【经典案例】6 与体育联姻,健力宝步步高升 90
【经典案例】7 蓝天借光“世纪之战” 91
【经典案例】8 洪水无情,“威力”有情 92
一、案例分析与思考 93
第二部分 营销实训活动 93
二、模拟实训与实践 95
案例与实训模块之十 行业市场营销综合案例与实训 98
第一部分 行业市场营销案例 98
【营销案例】1 锦绣江南,万人异地领略江南情 98
【营销案例】2 “爽”冰淇淋营销策划 99
【营销案例】3 华都饭店营销规划 101
【营销案例】4 零售王国沃尔玛 104
【营销案例】5 丰田的市场营销战略 108
【营销案例】6 电子商务成就7-Eleven 110
第二部分 行业市场营销实训 113
一、案例分析与思考 113
二、模拟实训与实践 113
参考文献 114
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《甘肃民族民间歌曲全集 第11卷 陇南市卷》薛华杰主编;顾雅琦副主编 2016
- 《新领域、新业态发明专利申请热点案例解析》肖光庭 2019
- 《全球城市案例研究2019》周振华 2019
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018