国际4A广告公司品牌策划方法 第2版PDF电子书下载

一 广告公司的角色 1

二 客户部人员应有的基本思维 3

三 客户部（Account Department） 8

四 客户部人员的基本素质 11

感召力 12

表达力 12

洞察力 13

沟通者 13

责任感 13

多面手 14

企业家 14

高效率 15

五 客户部基本职位描述 17

客户主任助理（Assistant Account Executive） 19

客户主任（Account Executive） 19

客户总监（Account Director） 23

客户经理（Account Manager） 24

优秀客户经理的素质 25

客户服务 26

六 客户部基本操作思路 32

七 工作号（Job Number） 35

什么是工作号 35

工作号的作用 35

开工作号的原则 36

怎样开工作号 36

八 创意工作单（Creative Brief） 38

平面广告工作单 39

影视广告工作单 42

电台广告工作单 44

九 报价原则与形式 47

十 广告公司与客户的合作方式 52

十一 会议记录（Contact Report） 55

什么是会议记录 55

怎样写会议记录 55

十二 工作进度表（Status Report） 59

什么是工作进度表 59

工作进度表由谁写 59

总体工作进度表 61

十三 创意简报（Creative Strategy） 64

十四 创作部（Creative Department） 73

电脑美工（Computer Artist） 75

电脑工作室主管（Studio Manager） 75

设计师（Designer） 76

美术指导（Art Director） 77

文案（Copy Writer） 77

文案指导（Copy Director） 78

创意总监（Creative Director） 78

制作执行（Production Executive） 79

制作经理（Production Manager） 79

制片人（Producer） 79

十五 部门的流程 82

流程员（Traffic） 82

流程员职责 82

工作袋（Job Bag） 83

客户部与创意部沟通的方式 84

墨稿、输出、打样流程 84

一般制作、报价、执行流程 85

影视制作、报价、执行、复带流程 85

扫描流程 85

项目操作流程 86

报价及合同操作流程 88

交稿操作流程 90

一般事务流程 92

总体工程流程图 94

十六 创意工作的方式 96

创意过程初探 96

评判创意的基本标准 98

贩卖创意 99

十七 媒介部（Media Department） 101

电视媒介定位表范例 102

报纸媒介定位表范例 103

户外媒介定位表范例 104

十八 影视部 106

好影视广告的标准探讨 106

影视部的作用 108

影视广告创意及报价 109

影视创意提案 110

如何让客户接受报价 111

PPM的运用 112

影视后期制作的控制 113

影视部工作原则 113

影视工作流程 114

影视总体操作流程 115

影视广告制作周期及制作报价单范例 117

十九 提案 122

提案风格 122

提案要点 123

客户对提案的负面评论 125

客户对提案的正面评论 128

一些基本原则 129

二十 比稿 132

竞标协议 132

二十一 如何识别策略型人才 135

二十二 鬼十则 140

二十三 《黄石公三略》与公司管理 144

用人要义 144

生存之道 145

管理之道 145

用人之道 146

招贤纳士 146

二十四 附件 148

附件1 开度尺寸 148

附件2 创意部工作时间预算（一） 148

附件3 创意部工作时间预算（二） 150

附件4 创意部工作时间预算（三） 151

附件5 创意部工作时间预算（四） 152

附件6 质控单 153

附件7 美国广告传媒机构名录（List of Media Organizations） 154

参考资料 156

后记1 157

后记2 160