市场营销策划PDF电子书下载

第一篇　营销策划原理 3

第一章　营销策划导论 3

第一节　营销策划概述 4

第二节　营销策划程序 9

第三节　营销策划的方法 14

第二章　营销策划主题与环境分析 22

第一节　营销策划主题 23

第二节　企业营销外部环境分析 28

第三节　企业营销内部环境分析 31

第四节　企业营销SWOT分析 36

第三章　营销策划书撰写 47

第一节　营销策划创意 48

第二节　营销策划创意技巧 54

第三节　营销策划书结构与内容 63

第四节　营销策划书撰写原则与技巧 72

第二篇　营销策划实务 85

第四章　产品策划 85

第一节　产品推广策划 86

第二节　品牌创建策划 94

第三节　产品包装策划 102

第四节　产品服务策划 108

第五章　价格策划 119

第一节　价格策划概述 120

第二节　新产品入市价格策划 130

第三节　产品调价策划 135

第四节　企业避让恶性价格竞争风险的策划 142

第六章　分销渠道策划 151

第一节　分销渠道网络建设策划 153

第二节　分销渠道管理策划 165

第三节　供应链管理下的物流系统策划 173

第七章　促销策划 188

第一节　广告策划 190

第二节　公共关系策划 203

第三节　营业推广策划 211

第八章　零售业态策划 227

第一节　零售企业的总体策划 228

第二节　超市策划 237

第三节　专卖店策划 245

第四节　购物中心策划 255

第九章　企业形象策划 266

第一节　企业形象策划概述 268

第二节　企业形象策划的内容 274

第三节　企业形象策划的程序 290

第四节　企业导入CIS应注意的问题 299

参考文献 307