服装市场营销PDF电子书下载

第一章　服装市场营销概述 1

第一节　市场的概念及服装市场的特点 1

第二节　服装市场营销的概念与特点 5

第三节　市场营销观念的发展 7

第四节　服装市场营销组合 12

第二章　市场营销环境 21

第一节　服装市场营销环境概述 21

第二节　宏观环境 22

第三节　微观环境 30

第四节　提高服装企业环境应变能力 34

第三章　服装消费行为 40

第一节　服装消费行为模式与过程 40

第二节　影响服装消费行为的因素 47

第三节　服装消费行为的研究内容及商业价值 57

第四章　服装市场调查 66

第一节　服装市场调查概述 66

第二节　市场调查方法 72

第三节　问卷调查 75

第四节　抽样方法 86

第五章　竞争分析及竞争战略 97

第一节　服装企业竞争者分析 98

第二节　服装企业的竞争战略选择 100

第三节　经营资源决定竞争地位 103

第六章　服装市场细分与目标市场选择 116

第一节　服装市场细分 116

第二节　目标市场的选择 119

第三节　服装市场定位 125

第七章　服装产品策略 132

第一节　服装产品组合策略 132

第二节　服装产品生命周期 135

第三节　服装品牌策略 140

第四节　服装产品包装策略 145

第八章　服装价格策略 151

第一节　服装价格 151

第二节　服装定价方法 154

第三节　服装价格策略 162

第九章　服装营销渠道策略 169

第一节　服装营销渠道模式 169

第二节　服装营销渠道的设计 171

第三节　服装营销渠道的管理 178

第四节　服装快速反应战略 183

第十章　服装促销策略 188

第一节　促销与促销组合 188

第二节　人员推销 190

第三节　视觉促销 193

第四节　时装广告及广告决策 195

第五节　服装企业的公共关系 198

第六节　服装的促销 200

第十一章　营销组织与营销计划 206

第一节　营销组织 206

第二节　营销计划 212

第三节　营销控制 216

参考文献 226