市场调研与预测PDF电子书下载

上篇 市场调研 2

第1章 市场调研概述 2

1.1 市场调研与现代市场经济 2

1.2 市场调研的作用、类型和程序 8

1.3 市场调研的基本内容 14

本章小结 20

思考练习题 20

第2章 市场调研方案设计 21

2.1 市场调研方案设计 21

2.2 调查问卷的设计与运用 27

2.3 询问技术 30

本章小结 37

思考练习题 38

第3章 二手资料收集的方法 39

3.1 二手资料与原始资料 39

3.2 二手资料的收集方法 46

3.3 二手资料的校验与判断 49

本章小结 52

思考练习题 53

第4章 原始资料收集的方法 54

4.1 询问调查法 54

4.2 观察调查法 61

4.3 实验调查法 63

本章小结 69

思考练习题 69

5.1 市场调研的组织方式 71

第5章 抽样技术和方法 71

5.2 非随机抽样调研 75

5.3 随机抽样调研 77

本章小结 92

思考练习题 92

第6章 市场调研资料的分析 94

6.1 调研资料的整理 94

6.2 调研资料的分析 98

6.3 市场调研报告的撰写 103

6.4 市场调研综合案例分析 116

本章小结 128

思考练习题 128

7.1 市场预测的类型 130

第7章 市场预测概述 130

中篇 市场预测 130

7.2 市场预测的原理 132

7.3 市场预测的步骤 135

本章小结 138

思考练习题 139

第8章 定性预测方法 140

8.1 对比类推法 140

8.2 集体经验判断法 144

8.3 特尔斐法 146

8.4 市场调查预测法 153

8.5 消费水平预测法 157

思考练习题 161

本章小结 161

第9章 平均（平滑）预测法 163

9.1 平均（平滑）预测法的原理 163

9.2 移动平均法 164

9.3 指数平滑法 172

本章小结 178

思考练习题 179

第10章 长期趋势预测法 180

10.1 长期趋势预测法的原理 180

10.2 直线模型预测法 181

10.3 二次曲线和指数曲线模型预测法 186

10.4 修正指数曲线模型预测法 192

10.5 戈珀资曲线和逻辑曲线模型预测法 197

10.6 长期趋势预测模型的选择方法 204

本章小结 209

思考练习题 209

第11章 季节变动预测法 211

11.1 季节变动的特点和衡量指标 211

11.2 水平型季节变动预测法 213

11.3 趋势型季节变动预测法 223

本章小结 225

思考练习题 226

第12章 回归分析预测法 227

12.1 一元线性回归预测 227

12.2 多元线性回归预测 233

12.3 加权线性回归预测 237

12.4 自回归预测 240

本章小结 241

思考练习题 241

第13章 马尔可夫预测法 243

13.1 马尔可夫过程及相关概念 243

13.2 转移概率与转移概率矩阵 244

13.3 长期市场占有率预测 246

本章小结 248

思考练习题 248

第14章 市场预测的综合分析 250

14.1 预测目标的分析和确定 250

14.2 预测方法的评价和选择 252

14.3 预测结果的分析和评价 258

14.4 市场预测综合案例 263

本章小结 268

思考练习题 269

下篇 数据处理与分析 272

第15章 数据分析与SPSS的初步应用 272

15.1 利用SPSS输入和整理数据 273

15.2 利用SPSS作描述性统计与图表 285

15.3 数据分析：差异分析 297

15.4 数据分析：关联分析 310

本章小结 318

思考练习题 319

附录 本章中基本统计量的意义 319

参考文献 320