旅游营销策划理论与实务PDF电子书下载

第一章　旅游营销策划基本理论 1

第一节　旅游营销策划原理 1

第二节　旅游营销策划程序 13

第三节　旅游营销策划书 27

第二章　旅游营销形象策划 41

第一节　旅游营销形象策划概述 41

第二节　区域旅游营销形象策划 47

第三节　旅游企业营销形象策划 58

第三章　旅游客源市场开发策划 70

第一节　旅游客源市场的特征 70

第二节　旅游客源市场开发策划的内涵 76

第三节　旅游客源市场开发策划的内容 81

第一节　旅游地空间竞争战略策划 95

第四章　旅游营销竞合战略策划 95

第二节 区域旅游空间合作战略策划 103

第三节　旅游企业竞争战略策划 109

第四节　旅游企业合作战略策划 118

第五章　旅游产品策划 125

第一节　旅游产品概述 125

第二节　旅游产品组合策划 132

第三节　旅游新产品开发策划 136

第四节　旅游产品品牌和营销文化的策划 139

第六章　旅游定价策划 149

第一节　旅游产品的价格理解 149

第二节　旅游产品定价策划 159

第三节　专项旅游产品的定价策划 170

第一节　旅游分销策划概述 180

第七章　旅游分销策划 180

第二节　旅游分销策划的影响因素 184

第三节　旅游分销策划程序 187

第四节　旅游分销策划方案 192

第八章　旅游广告策划 206

第一节　旅游广告策划概述 206

第二节　旅游广告的目标及目标市场定位策划 213

第三节　旅游广告的媒体选择及预算策划 219

第四节　旅游广告创意策划与效果评估体系 225

第九章　旅游公关宣传策划 235

第一节　旅游公关宣传活动策划概述 235

第二节　旅游公关宣传策划原则与程序 240

第三节　旅游公关宣传策划策略 245

第一节　旅游节事活动概述 254

第十章　旅游节事活动策划 254

第二节　旅游节事活动策划 267

第十一章　旅游服务营销策划 281

第一节　旅游服务营销策划概述 281

第二节　旅游服务营销策划的原则和程序 287

第三节　旅游服务营销策划原理 292

第十二章　旅游网络营销策划 305

第一节　旅游网络营销概述 305

第二节 旅游目的地网络营销策划 315

第三节　旅游企业网络营销策划 322

后记 336

参考文献 337