哈佛品牌战略决策分析及经典案例PDF电子书下载

第一章　哈佛品牌战略决策案例 1

案例1　微软——精品名牌战略成功的秘诀 3

案例2　迪斯尼——“娱乐之王”的品牌组合 12

案例3　通用电气——品牌战略领先世界脚步 18

案例4　摩托罗拉——独一无二的品牌经营路线 26

案例5　柯达——百年品牌的发展新战略 34

案例6　欧莱雅——“美的联合国”的品牌战略 43

案例7　时代华纳——“世界级联合”打造品牌巨无霸 51

案例8　联邦快递——“最佳全球包裹承运商”的品牌之路 57

案例9　联想——品牌国际化“联想模式” 65

案例10　家乐福——品牌全球化战略与中国式发展模式 70

案例11　百威——世界“啤酒之王”的品牌战略 75

第二章　哈佛品牌形象决策案例 83

案例12　索尼——靠名牌形象打造品牌神话 85

案例13　耐克——品牌精神引领时尚 95

案例14　松下——品牌精神与品牌形象的和谐统一 103

案例15　百事可乐——名人打造名牌形象的典范 111

案例16　诺基亚——“以人为本”的品牌形象 117

案例17　杜邦——王者风范塑造品牌形象 123

案例18　飞利浦——品牌形象与品牌个性的成功组合 129

案例19　万宝路——借助媒体树立品牌形象 135

案例20　达能——品牌意识成就品牌形象 142

第三章　哈佛品牌定位决策案例 147

案例21　可口可乐——合理定位创造世界第一品牌 149

案例22　宜家——逆向定位成就个性化品牌 157

案例23　沃尔玛——“天天低价”打动顾客 162

案例24　三星——没有好的产品，就没有品牌 168

案例25　雀巢——品质形象巧妙定位的典范 175

案例26　西门子——定位高端，服务高端 182

案例27 Google——企业文化推动品牌成长的奥秘 187

第四章　哈佛品牌创新决策案例 195

案例28 Intel——创新，企业的生命力，品牌的DNA 197

案例29　高露洁——名牌化路线组成品牌创新地图 204

案例30　吉列——“好钢用在刀刃上”的品牌创新典型 211

案例31　奔驰——创新成就第一品牌完美形象 220

案例32　联合利华——品牌创新带来无限商机 229

案例33　LG一永远先锋，永远创新 234

案例34　福特——从玩具走出来的顶级品牌 245

案例35　雅芳——“比女人更了解女人”的品牌 253

案例36　辉瑞——技术创新是品牌的造血干细胞 261

案例37　嘉年华——品牌概念创新带来商机无限 265

第五章　哈佛品牌推广决策案例 271

案例38　星巴克咖啡——品牌延伸的成功典范 273

案例39　大众——以客户需要为中心的品牌延伸 280

案例40　蓝带——本土化推进的洋品牌 287

案例41　现代汽车——后起之秀的品牌推广宝鉴 293

案例42　宝洁——品牌延伸与发展子品牌的黄金法则 300

案例43　尼尔森——大品牌开拓市场的经典 307

案例44　本田——抓住机遇，强势推广品牌 316

第六章　哈佛品牌客户服务决策案例 323

案例45　IBM——品牌服务创造蓝色奇迹 325

案例46　惠普——金牌服务客户至上 331

案例47　海尔——“星级服务”铸就一流品牌 339

案例48　戴尔——以客户为中心的全球直销模式 345

案例49　丰田——品牌服务书写传奇 353

案例50　麦当劳——客户关怀体现大品牌的力量 360