跨国品牌失败案例PDF电子书下载

目录 1

1．“帕玛拉特”，败退中国 1

2．“润妍”，宝洁之痛 11

3．“红牛”，为何不红？ 19

4．“和路雪”，冰冻之旅 27

5．“飞利浦”：让我们做得更绝 33

6．“爱立信”，遭遇寒流 39

7．“安达信”，无信之死 47

8．“安然”，无法安然 57

9．“八佰伴”，黯然谢幕 65

10．“奔驰”，傲慢的代价 75

11．“惠而浦”，伤感之旅 81

12．“大宇”，走下神坛 89

13．“施乐”，施人为乐 95

14．“铱星”，为何陨落？ 105

15．“富士”，走私事件 113

16．“可口可乐”，危机不断 121

17．“家乐福”，乐不起来 131

18．“三菱”，陷入泥潭 141

19．“雀巢”，转基因危机 149

20．“麦当劳”，遭遇“反麦”潮流 157

21．“立邦漆”，都是广告惹的祸 167

22．“特富龙”，考验杜邦 173