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市场营销管理
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经济

  • 电子书积分:12 积分如何计算积分?
  • 作 者:彭书华主编;罗振坤,唐建华副主编
  • 出 版 社:上海:立信会计出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7542914278
  • 页数:317 页
图书介绍:本书主要介绍市场营销管理的基本概念和基本内容,包括营销环境分析、消费者购买力分析、市场营销信息系统管理、产品价格分析策略、促销策略、广告策略以及网上营销管理等内容。本书侧重于实际技能训练,每章后有习题和答案以便教学和自学者使用。
《市场营销管理》目录

目录 1

第一章 导论 1

第一节 市场与市场营销 1

第二节 企业战略规划 6

第三节 营销管理过程 25

第四节 营销创新 30

复习思考题 37

练习题 37

第一节 营销环境分析的意义 41

第二章 营销环境分析 41

第二节 企业的微观环境 43

第三节 企业的宏观环境 48

复习思考题 54

练习题 55

第三章 消费者市场与生产者市场 58

第一节 需求理论与购买动机 58

第二节 消费者市场及其特点 63

第三节 生产者市场及其特点 70

练习题 78

复习思考题 78

第四章 市场营销调研与预测 81

第一节 市场调研与预测的重要性 81

第二节 营销信息系统与营销调研过程 86

第三节 调查方法 91

第四节 市场需求的测量与预测方法 98

复习思考题 108

练习题 108

第一节 市场细分的依据和条件 112

第五章 STP营销策略 112

第二节 目标市场的战略和方法 120

第三节 市场定位策略 130

复习思考题 140

练习题 141

第六章 产品策略 145

第一节 产品的整体概念和产品分类 145

第二节 品牌策略 149

第三节 产品包装策略 154

第四节 服务策略 157

第五节 产品组合和产品线策略 161

第六节 产品生命周期原理与策略 167

复习思考题 174

练习题 175

第七章 价格策略 178

第一节 影响定价的因素 178

第二节 企业定价的主要方法 183

第三节 新产品定价策略 188

第四节 产品组合定价策略 190

第五节 价格调整策略 193

第六节 价格变动与企业对策 197

复习思考题 199

练习题 199

第八章 分销渠道策略 202

第一节 分销渠道的作用和类型 202

第二节 分销渠道的设计 206

第三节 中间商 211

第四节 销售代理实务 215

复习思考题 228

练习题 229

第九章 促销策略 233

第一节 促销与促销组合 233

第二节 人员推销 236

第三节 广告 248

第四节 公共关系 259

第五节 营业推广 266

练习题 271

复习思考题 271

第十章 市场营销策划 274

第一节 市场营销策划概述 274

第二节 市场营销策划书 275

复习思考题 285

练习题 285

练习题答案 287

模拟试题 294

模拟试题参考答案 307

主要参考文献 316

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