行销管理 理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:18 积分如何计算积分?
- 作 者:戴国良著
- 出 版 社:北京:中国商业出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:7504451231
- 页数:603 页
目录第一篇 行销导论:行销涵义、顾客导向发展、市场需求与行销环境 1
第一章 行销涵义,行销哲学演进与市场(顾客)导向趋势发展 3
第一节 行销管理的涵义、目标与角色 4
第二节 行销观念(行销哲学的演进) 9
第三节 行销管理程序 30
第四节 案例介绍 34
第二章 市场与需求 39
第一节 市场与需求 40
第二节 五种市场:消费品、企业、工业、中间商、政府 46
第三节 市场与需求新趋势 58
第四节 案例介绍 60
第三章 行销环境与消费者主义 65
第一节 行销环境 66
第二节 消费者主义 73
第二篇 市场区隔、产品定位与消费者购买行为分析 79
第四章 市场区隔与产品定位 81
第一节 市场区隔 82
第二节 产品定位 103
第三节 案例介绍 113
第五章 消费者购买行为因素、行为模式与情境影响 119
第一节 消费者购买行为 120
第二节 消费者的行为模式 128
第三节 消费者情境之影响 138
第四节 创新的扩散 140
第三篇 行销组合(之一) 145
第六章 产品与品牌研究 147
第一节 行销组合的意义 148
第二节 产品的涵义与分类 152
第三节 “产品组合”决策与“产品线”决策 156
第四节 品牌决策 162
第五节 包装、服务与新产品发展 196
第六节 案例介绍 204
第七章 价格研究 225
第一节 订价因素与订价程序 226
第二节 订价方法 229
第三节 价格调整策略 235
第四节 案例介绍 243
第八章:销路研究 249
第一节 行销销路的存在价值、功能与种类 250
第二节 行销通路的成员 252
第三节 销路的动态性与变化 271
第四节 销路的设计与管理 275
第五节 电视购物 279
第六节 销路的其他问题 286
第七节 案例介绍 288
第四篇 行销组合(之二) 309
第九章 促销与广告 311
第一节 发展有效沟通的步骤 312
第二节 广告研究 320
第三节 促销研究 346
第四节 案例介绍 353
第十章 公共事务与事件行销 371
第一节 公共事务(公关) 372
第二节 事件行销的类型 379
第三节 案例介绍 381
第十一章 人员销售(销售力及销售组织) 391
第一节 人员销售设计 392
第二节 销售组织管理 396
第三节 人员销售相关议题 407
第四节 营业经理人的任务与行动 422
第五篇 行销组织、企划、控制与研究管理 427
第十二章 行销企划 429
第一节 企划案内容撰写的八项重要原则 430
第二节 撰写企划案的步骤与注意要点 436
第三节 行销企划案内容 446
第四节 案例介绍 450
第十三章 行销组织、执行、控制与管理 479
第一节 行销组织 480
第二节 行销执行与控制 486
第三节 行销系统管理 493
第十四章 行销信息与行销研究 499
第一节 行销信息 500
第二节 行销研究 503
第三节 市场调查 507
第四节 案例介绍 517
第六篇 行销企划实战 523
第十五章 48个行销企划案实例撰写架构纲要参考 525
第七篇 行销策略 591
第十六章 行销策略概述 593
第一节 市场第二、第三品牌挑战者的攻击策略 594
第二节 在不同产品生命周期之行销策略 597
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018