目录第一章 市场部的组织架构第1节 市场部的作用 3
市场部在营销中的作用 3
市场部在企业中的位置 7
第2节 市场部的架构 12
市场部的基本组织架构 12
不同产品类别的市场组织设计思路 14
不同市场条件下的市场组织设计思路 21
不同产品架构下的市场组织架构 25
市场组织与销售职能管理 29
市场队伍的规模 33
第二章 市场部的人员职责第1节 市场部门的职能 37
参谋与谋略功能 37
定位与策划功能 38
计划与管理功能 39
后勤与服务功能 40
市场部在各产品阶段的工作重点 40
第2节 市场管理人员的职责 41
市场管理人员的职责要求 42
不同类别企业市场部门的经理职责 43
第3节 市场人员的职责 54
市场人员的职责要求 54
第三章 市场部业务及流程第1节 市场部的业务流程 67
市场部业务工作的基本流程策略 67
市场部定位市场的业务流程策略 69
产品定位的策略流程 71
市场部推广策略及企划流程 73
市场部营销策略规划与计划流程 76
第2节 市场部业务管理流程 81
第四章 市场部业务内容第1节 市场部的业务内容 93
如何制定整体策略规划 93
制定策略的思路与方法 98
第2节 市场部人员的业务内容 104
市场经理管理与执行的业务内容 104
市场调研专员的工作内容 111
市场产品(品牌)专员执行的业务内容 115
市场产品(营业)专员执行的业务内容 124
市场促销专员执行的业务内容 127
市场广告专员执行的业务内容 137
市场制作专员执行的业务内容 144
第五章 市场部应用表格第1节 市场业务表格 153
市场部应用的调研与分析表格 154
第2节 市场策略与计划表格 165
市场定位分析表格 166
市场评估与分析表格 168
市场策略与计划表格 172
市场推广策略与计划表格 175
第六章 市场部人员的工作锦囊第1节 市场经理的工作锦囊 193
市场经理的工作锦囊 193
第2节 市场部员工的工作锦囊 207
市场人员的日常工作锦囊 207
市场人员的业务工作管理锦囊 214
附 市场部常用名词 231
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市场经济与青年学生心理培养》李光辉,柯佳敏主编;周波,何沙,杨祖孝,朱卫嘉副主编 1994
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《北京模式》吴建繁,王德海,朱岩编 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 八年级 上 配人教版》周志英总主编 2019