房地产市场营销PDF电子书下载

目录第一章　导论　 1

第一节 房地产与房地产市场　 3

第二节 房地产市场营销概述　 12

第二章　房地产市场营销环境分析　 23

第一节 概述　 25

第二节 房地产市场营销微观环境　 28

第三节 房地产市场营销宏观环境　 33

第四节　房地产市场营销环境的分析方法　 39

第三章　房地产购买行为分析　 49

第一节　房地产购买者行为模式　 51

第二节 影响购买行为的主要因素　 53

第三节 房地产购买决策过程　 63

第四章　房地产市场调查与预测　 71

第一节 房地产市场营销信息系统　 73

第二节 房地产市场调查　 77

第三节　房地产市场预测　 89

第五章　房地产市场细分与目标市场定位　 99

第一节 房地产市场细分　 101

第二节　房地产目标市场的选择　 110

第三节　房地产目标市场定位　 115

第六章　房地产规划设计、物业管理与市场营销　 121

第一节　规划设计应面向市场　 123

第二节　物业管理的前期介入　 135

第七章　房地产市场营销产品策略　 143

第一节　概述　 145

第二节 房地产产品组合策略　 153

第三节 房地产产品生命周期与新产品开发策略　 157

第四节　房地产产品差异化策略　 166

第五节　房地产品牌策略　 170

第八章　房地产市场营销价格策略　 179

第一节 房地产市场营销价格概述　 181

第二节　房地产定价原理　 185

第三节 房地产定价策略　 192

第四节　房地产市场竞争中的价格调整　 197

第九章　房地产市场营销渠道策略　 203

第一节　概述　 205

第二节 房地产市场营销渠道的选择　 208

第三节　房地产经纪　 219

第十章　房地产市场营销促销策略　 225

第一节　综述　 227

第二节 房地产广告策略　 232

第三节　房地产人员推销策略　 245

第四节 房地产营业推广策略　 254

第五节 房地产公共关系策略　 260

第十一章　房地产市场营销创新　 267

第一节　房地产绿色营销　 269

第二节　房地产网络营销　 275

参考文献　 285