广告管理实务PDF电子书下载

总序 1

前言 1

第一编 导论 3

第一章 广告管理概述 3

第一节 广告事业运行模式 3

第二节 广告管理的概念及其范畴 5

思考题 8

第二章 广告代理业 9

第一节 广告代理制 9

第二节 广告代理业内部组织及其职能 19

第三节 我国广告代理业发展小史 23

思考题 30

第二编 营销传播决策管理 35

第三章 市场调研 35

第一节 市场调研的基本内容 36

第二节 市场调研的基本方法与步骤 44

案例 “哔哔鸟”与快递服务公司 47

思考题 50

第四章 市场细分与产品定位 51

第一节 市场细分 53

第二节 产品定位 55

思考题 58

第五章 营销整合 59

第一节 促销 59

第二节 直效营销与直效广告 61

第三节 整合营销 65

案例 台湾味王公司“强强滚”速食面广告策略 68

思考题 76

第三编 广告信息传播决策管理 79

第六章 广告信息传播模式 79

第一节 广告传播过程与基本模式 79

第二节 人类感知系统的特性 81

第三节 传播学理论与广告 83

第四节 互动式传播与广告 86

思考题 88

第七章 广告作业流程管理(一) 89

第一节 广告目标管理 89

第二节 客户工作管理 95

第三节 广告创作管理 102

第四节 广告制作管理 115

思考题 121

第八章 广告作业流程管理(二) 122

第一节 媒介计划运作管理 122

第二节 广告效果管理 145

附 电视广告时段经营 150

思考题 167

第九章 品牌资产管理 168

第一节 品牌与品牌资产 168

第二节 如何建立品牌资产 170

第三节 如何避免品牌的失败 176

附 宝洁公司的品牌战略 180

思考题 192

第四编 广告公司自身的经营管理 195

第十章 企业文化建设 195

第一节 企业文化的概念、特征与作用 195

第二节 企业文化的形成 197

第三节 创建学习型企业 200

思考题 201

第十一章 广告公司内部管理 202

第一节 管理者素质 202

第二节 人力资源管理 204

第三节 财务管理 208

思考题 211

第一节 广告监督管理概述 215

第五编 政府对广告行业的监督管理 215

第十二章 行政监督管理体系 215

第二节 广告经营登记制度 217

第三节 广告审查制 222

第四节 广告证明制度 225

第五节 广告业务档案制度 228

第六节 广告合同制度 230

第七节 广告服务收费制度 238

思考题 240

第十三章 广告管理法律体系 241

第一节 广告管理法律体系构成 241

第二节 广告法律责任制度 246

思考题 268

第十四章 广告行业自律 271

第一节 广告行业自律的概念与特点 271

第六编 行业自律与社会监督 271

第二节 广告行业自律与广告行政监督管理的关系 272

第三节 国际广告自律规约 274

第四节 我国广告行业自律和行业组织 288

思考题 297

第十五章 社会监督体系 298

第一节 消费者运动 299

第二节 消费者权益保护组织 300

第三节 消费者权利和消费者监督的法律依据 302

思考题 304

第一节 美国广告管理概况 305

第十六章 外国广告管理举要 305

第二节 日本广告管理概况 309

第三节 新加坡广告管理概况 312

思考题 316

附录一 中华人民共和国广告法 317

附录二 广告管理条例 324

附录三 广告管理条例施行细则 327

附录四 临时性广告经营管理办法 333

附录五 广告语言文字管理暂行规定 336

附录六 广告活动道德规范 338

附录七 广告行业公平竞争自律守则 342

参考文献 345