物流与市场营销学PDF电子书下载

目录 1

第一章　物流市场营销导论 1

引导案例 1

第一节　市场营销学概述 2

第二节　物流市场营销 22

第三节 物流市场营销活动的主要内容和研究方法 36

案例 37

思考题 42

引导案例 43

第二章　物流企业战略规划与营销管理过程 43

第一节　物流企业战略规划的意义和特点 45

第二节　物流企业战略规划内容与管理 52

第三节　物流企业营销管理与市场营销组合 63

案例 67

思考题 77

第三章　物流市场分析 78

引导案例 78

第一节　物流市场营销环境分析 80

第二节　消费者分析 88

第三节　竞争者分析 89

案例 94

思考题 96

第四章　物流市场营销信息管理 97

引导案例 97

第一节　物流市场营销信息系统 99

第二节　物流市场营销调研 113

第三节　物流市场营销预测 121

案例 124

思考题 147

引导案例 149

第五章　物流市场营销组合策略 149

第一节　物流市场营销组合的基本理论 150

第二节　物流市场营销组合的内容 155

案例 157

思考题 167

第六章　物流企业产品策略 168

引导案例 168

第一节　物流企业产品的概念及特性 169

第二节　物流企业产品品牌策略 176

第三节　物流企业包装策略 180

第四节　产品生命周期策略 184

第五节　物流企业新产品的市场开发 189

案例 194

思考题 215

第七章　物流企业产品的定价策略 216

引导案例 216

第一节　影响物流企业定价的因素 217

第二节 怎样对物流产品进行恰当的定价 222

案例 231

思考题 248

引导案例 249

第八章　物流企业渠道策略 249

第一节　物流企业分销渠道的基本模式 251

第二节　物流企业分销渠道的选择与管理 258

案例 268

思考题 280

第九章　物流企业促销策略 281

引导案例 281

第一节　物流企业促销目标 282

第二节　促销策略下的交流过程 284

第三节　促销组合的选择和促销预算 286

第四节　促销策略 293

第五节　物流企业识别系统CIS 306

案例 319

思考题 328

第十章　网络营销 329

引导案例 329

第一节 网络营销概述 331

第二节　认识网络物流营销和我国的现状 335

第三节　营建网络物流营销的具体方案 340

第四节 网络营销物流向电子商务的发展 342

案例 354

思考题 367

第十一章　物流企业营销计划、组织与控制 368

引导案例 368

第一节　物流企业营销计划 370

第二节　物流企业营销组织 387

第三节　物流企业营销控制 392

案例 395

思考题 414

参考文献 415