现代传媒的价值取向PDF电子书下载

目录 1

引论 1

一、我们追求怎样的传播？ 1

二、受众意识 8

三、大众现状及其意识解读 9

四、新闻作为一种特殊“商品” 12

五、互动传播 17

六、初级传播与高级传播 19

七、社会责任：现代传媒的坐标 23

第一章　多元化的传播理念 30

一、大众化理念：“受众喜欢什么，我们就传播什么” 31

二、“新闻自由”理念 34

三、市场理念：“把新闻当作产业办”、“新闻作品也是商品” 39

四、党性、人民性与社会公器理念 43

五、“导向决定生存，市场决定发展”理念 45

六、社会责任理念 47

七、“三贴近”的理念 48

八、小结 52

第二章　业界现状 54

一、一般性描述 54

二、浮躁风的渗入 58

三、浓厚的媚俗倾向 63

四、媒介人的心态 69

五、重城市而轻农村的传播现状 76

六、在整顿中发展 78

第三章　大众化及其价值引导 81

一、大众化的源起 81

二、遵循怎样的大众化 85

三、大众化的一个误区 91

四、大众化的基本原则 94

第四章　传媒的大众意识问题 101

一、传媒的大众意识 103

1．个体生态 109

二、大众意识的一般性描述 109

2．群体生态 114

三、大众意识的基本特点 115

四、大众意识与社会文化 119

五、传播要为培育良好的社会文化而努力 121

六、强化现代公民意识 124

1．逐步淡化“官本位”意识 124

2．培育“法本位”意识 128

3．把握和调整好趋利意识 128

七、大众意识与受众意识 129

八、利用社会同化培养受众的价值追求 131

第五章　分众化与小众化 135

一、专业报——分众传播的雏形 135

二、日益强烈的分众趋势 139

三、分众传播的三种形态 140

四、分众化传播的发展态势 142

五、分众化传播应注意的几个问题 143

六、受众的区域化趋势：不同区域的受众选择不同的传媒，地方传媒在其中大行其道，大有取代中央媒介地位的势头 146

七、小结 151

第六章　诚信度与公信力 152

一、由一位县委书记的死引发的争议 152

二、诚信度是公信力的前提，只有具备诚信度才可能具有公信力 155

三、公信力是衡量一家媒体影响力大小的标尺 162

四、公信力应成为现代传媒追求的价值因素 163

五、现代传媒的竞争最终是公信力的竞争 164

六、怎样建立公信力 165

1．真实记录生活：敢于说真话，力戒假话 166

2．客观报道社会：勇于说实话，力戒大话、过头话、绝对话 171

3．认真评点世态：善于说新话，力戒套话、空话 172

4．讲究文化品位：融文化于报道中，在栏目设计中体现文化内涵 173

七、处理好几个关系 176

八、小结 182

第七章　新闻策划与新闻炒作 183

1．新闻策划作为一种表达法 185

一、新闻策划 185

2．“主题先行”与“主题表现” 187

3．新闻策划的必要性 188

4．新闻报道策划的功能 191

5．新闻报道策划应注意的几个问题 193

6．新闻策划的运作 194

二、新闻炒作 196

1．一种颇有争议的提法 196

2．释义 197

3．新闻炒作在现代传媒业中的影响 198

4．争议 200

5．宣传与炒作的区别 206

三、新闻炒作是新闻策划的异化 207

四、写“朴实新闻” 210

第八章　“集团化”的或然性 211

一、传媒“集团化”概说 213

二、传媒集团的组建模式 219

三、一个提得最多的口号：“做大做强” 220

四、组建传媒集团的必要条件 222

第九章　影视剧的价值引导 230

一、影视剧是怎样影响一个人的 230

二、受众的情感指向 231

三、情感指向对人生价值取向的影响 233

四、潜移默化的教示作用 234

五、甄别影视剧的传播价值 237

一、因特网拉近了地球人的距离 243

第十章　网络传播 243

二、网络传播的特点 246

1．传播内容的无限性和传播对象的有限性（须有电脑才能上网，多在都市里传播） 248

2．传播功能的互动性 249

3．传播的即时性与快速更新功能 250

4．传播的立体性（或谓传播符号的多元性） 250

三、网络的管理与引导 251

四、网络传播的自律 254

五、加强对网络游戏的整顿与补给 255

六、网络传播的价值引导 256

第十一章　传媒价值取向的基本原则 262

一、传媒的三种责任 262

1．社会责任 262

2．时代责任 263

3．历史责任 264

二、价值取向的基本原则 265

1．社会效益与经济效益相结合的原则 265

2．把握正面报道的“真”与负面报道的“度” 265

3．注重导向与注重市场并举的原则 276

4．民族利益与人类共同利益兼顾的原则 278

5．本土意识与国家利益兼顾的原则 279

6．人文关怀与道德价值认知原则 281

7．受众好恶与审美情趣协调一致的原则 284

8．理性的颂扬与冷静的批判相结合的原则 286

9．既要初级传播，更重高级传播的原则 289

10．防止“泛政治化”与“去政治化”倾向原则 291

三、价值取向决定现代传媒的追求 292

第十二章　媒介人的素质 294

一、媒介人的素质决定媒体的品位 294

1．媒介人素质的高低决定传媒品位的高低 294

2．把素质培养纳入传媒发展的整体规划 295

二、媒介人应具备的素质 297

1．坚定的人生信念和积极向上的人生境界 297

2．良好的品格 299

3．恪尽职守的敬业精神 300

4．学习与思考的习惯 301

5．健康的体魄 302

三、编辑、记者、主持人与广告人 303

1．编辑 303

2．记者 305

3．主持人 307

4．广告人 308

参考文献 311