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国际市场营销管理
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经济

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  • 作 者:李永平编著
  • 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787300111889
  • 页数:300 页
图书介绍:本书阐述国际市场营销理论与实务。
《国际市场营销管理》目录

第一章 国际市场与国际市场营销 1

[案例] 1

第一节 国际市场的形成 2

第二节 企业——从国内到全球 5

第三节 当代国际市场的特点和发展趋向 9

第四节 我国企业面临的机遇与挑战 16

第五节 市场营销与国际市场营销 19

第六节 国际市场营销学的研究对象 22

[思考题] 23

第二章 国际市场环境与机会分析 24

[案例] 24

第一节 国际市场营销环境分析 25

第二节 社会文化环境分析与跨文化营销 33

第三节 经济环境分析与跨国营销 41

第四节 政治和法律环境与国际营销 52

[思考题] 61

第三章 国际市场营销信息与调查 62

[案例] 62

第一节 国际市场营销调研的内容 64

第二节 国际市场营销调研方法 69

第三节 国际市场营销信息处理 84

第四节 国际市场营销调研的组织 88

[思考题] 89

第四章 国际市场营销战略计划 90

[案例] 90

第一节 市场营销战略 91

第二节 国际市场营销战略计划 96

第三节 国际市场的开拓战略 100

[思考题] 107

第五章 国际市场进入方式 108

[案例] 108

第一节 国际市场进入方式——出口 114

第二节 国际市场直接投资方式 128

第三节 许可证贸易和合同安排 137

[思考题] 144

第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位 145

[案例] 145

第一节 国际市场细分 147

第二节 如何筛选目标市场 157

第三节 全球产品定位 163

[思考题] 166

第七章 国际营销中的产品策略 168

[案例] 168

第一节 国际营销中产品的含义 170

第二节 国际营销中产品的基本策略 172

第三节 国际营销中的品牌策略 180

第四节 国际营销中的包装策略 188

第五节 国际市场新产品开发策略 191

第六节 国际营销与产品的生命周期 198

[思考题] 205

第八章 国际分销渠道决策 206

[案例] 206

第一节 国际分销系统 208

第二节 国外市场分销模式的选择 215

第三节 国外分销渠道的管理 220

[思考题] 225

第九章 国际营销的定价策略 226

[案例] 226

第一节 国际市场价格类型 227

第二节 国际营销定价中的因素分析 229

第三节 出口产品的定价方法 234

第四节 国际市场营销定价策略 241

第五节 国际企业的转移定价策略 245

[思考题] 248

第十章 国际市场促销组合与广告策略 249

[案例] 249

第一节 国际市场促销沟通 252

第二节 国际市场促销组合决策 256

第三节 国际广告管理 262

[思考题] 278

第十一章 国际市场营销管理:组织和控制全球营销活动 279

[案例] 279

第一节 国际市场营销的计划 280

第二节 国际市场营销组织 286

第三节 国际市场营销的控制 294

[思考题] 297

参考文献 299

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