国际市场营销管理PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:李永平编著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787300111889
- 页数:300 页
第一章 国际市场与国际市场营销 1
[案例] 1
第一节 国际市场的形成 2
第二节 企业——从国内到全球 5
第三节 当代国际市场的特点和发展趋向 9
第四节 我国企业面临的机遇与挑战 16
第五节 市场营销与国际市场营销 19
第六节 国际市场营销学的研究对象 22
[思考题] 23
第二章 国际市场环境与机会分析 24
[案例] 24
第一节 国际市场营销环境分析 25
第二节 社会文化环境分析与跨文化营销 33
第三节 经济环境分析与跨国营销 41
第四节 政治和法律环境与国际营销 52
[思考题] 61
第三章 国际市场营销信息与调查 62
[案例] 62
第一节 国际市场营销调研的内容 64
第二节 国际市场营销调研方法 69
第三节 国际市场营销信息处理 84
第四节 国际市场营销调研的组织 88
[思考题] 89
第四章 国际市场营销战略计划 90
[案例] 90
第一节 市场营销战略 91
第二节 国际市场营销战略计划 96
第三节 国际市场的开拓战略 100
[思考题] 107
第五章 国际市场进入方式 108
[案例] 108
第一节 国际市场进入方式——出口 114
第二节 国际市场直接投资方式 128
第三节 许可证贸易和合同安排 137
[思考题] 144
第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位 145
[案例] 145
第一节 国际市场细分 147
第二节 如何筛选目标市场 157
第三节 全球产品定位 163
[思考题] 166
第七章 国际营销中的产品策略 168
[案例] 168
第一节 国际营销中产品的含义 170
第二节 国际营销中产品的基本策略 172
第三节 国际营销中的品牌策略 180
第四节 国际营销中的包装策略 188
第五节 国际市场新产品开发策略 191
第六节 国际营销与产品的生命周期 198
[思考题] 205
第八章 国际分销渠道决策 206
[案例] 206
第一节 国际分销系统 208
第二节 国外市场分销模式的选择 215
第三节 国外分销渠道的管理 220
[思考题] 225
第九章 国际营销的定价策略 226
[案例] 226
第一节 国际市场价格类型 227
第二节 国际营销定价中的因素分析 229
第三节 出口产品的定价方法 234
第四节 国际市场营销定价策略 241
第五节 国际企业的转移定价策略 245
[思考题] 248
第十章 国际市场促销组合与广告策略 249
[案例] 249
第一节 国际市场促销沟通 252
第二节 国际市场促销组合决策 256
第三节 国际广告管理 262
[思考题] 278
第十一章 国际市场营销管理:组织和控制全球营销活动 279
[案例] 279
第一节 国际市场营销的计划 280
第二节 国际市场营销组织 286
第三节 国际市场营销的控制 294
[思考题] 297
参考文献 299
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019