市场营销PDF电子书下载

第一章 认识营销 1

【学习目标】 1

【开章案例】 1

第一节 市场和市场营销 2

第二节 市场营销的形成与发展 7

第三节 市场营销哲学 10

第四节 实训项目 16

【本章小结】 18

【思考与练习】 18

第二章 市场营销环境分析 21

【学习目标】 21

【开章案例】 21

第一节 市场营销环境概述 22

第二节 营销环境分析 25

第三节 环境机会、威胁与对策 43

第四节 实训项目 47

【本章小结】 49

【思考与练习】 50

第三章 市场营销信息调查与分析 54

【学习目标】 54

【开章案例】 54

第一节 市场营销信息概述 55

第二节 市场调查 57

第三节 网络调研 68

第四节 市场预测 73

第五节 实训项目 76

【本章小结】 78

【思考与练习】 79

第四章 消费者购买行为分析 81

【学习目标】 81

【开章案例】 81

第一节 顾客价值理论 82

第二节 消费者购买行为分析 88

第三节 实训项目 98

【本章小结】 99

【思考与练习】 100

第五章 STP营销战略 103

【学习目标】 103

【开章案例】 103

第一节 市场细分 104

第二节 目标市场选择 111

第三节 市场定位 115

第四节 实训项目 118

【本章小结】 120

【思考与练习】 120

第六章 产品策略 123

【学习目标】 123

【开章案例】 123

第一节 产品与产品组合 124

第二节 产品生命周期策略 130

第三节 新产品开发策略 132

第四节 品牌与包装策略 138

第五节 实训项目 146

【本章小结】 148

【思考与练习】 149

第七章 价格策略 151

【学习目标】 151

【开章案例】 151

第一节 定价目标 152

第二节 定价方法 155

第三节 定价策略 159

第四节 实训项目 165

【本章小结】 166

【思考与练习】 167

第八章 分销渠道策略 171

【学习目标】 171

【开章案例】 171

第一节 分销渠道概述 172

第二节 分销渠道策略 177

第三节 实训项目 181

【本章小结】 184

【思考与练习】 185

第九章 促销策略 188

【学习目标】 188

【开章案例】 188

第一节 促销策略概述 190

第二节 人员推销 191

第三节 广告策略 197

第四节 营业推广 205

第五节 公共关系 208

第六节 实训项目 211

【本章小结】 213

【思考与练习】 215

第十章 市场营销新领域与新概念 217

【学习目标】 217

【开章案例】 217

第一节 网络营销 218

第二节 绿色营销 225

第三节 整合营销 228

第四节 实训项目 233

【本章小结】 235

【思考与练习】 235

参考答案 239

参考文献 250