广告设计PDF电子书下载

第一章 广告设计概论 4

第1节 广告设计 4

第2节 广告设计的起源与发展 8

第3节 广告设计的功能 13

第4节 广告设计的未来发展趋势 20

第二章 广告设计要素 27

第1节 广告文字 27

第2节 广告图形 32

第3节 广告色彩 36

第4节 广告摄影 40

第5节 广告版面 44

第三章 广告媒介 54

第1节 广告传播学原理 54

第2节 广告媒介的种类 57

第四章 广告策划 75

第1节 广告策划的“5W”理论 75

第2节 广告策划流程 78

第3节 广告战略规划 81

第4节 广告策划书 86

第5节 广告效果评估 90

第五章 广告创意与表现 96

第1节 广告创意 96

第2节 广告创意表现 100

参考文献 114