传统企业转型互联网的商业解决方案 做爆品PDF电子书下载

第一篇 爆品也是产品，产品即是源头——了解爆品 3

第一章 何为“爆品”——做爆品就是跟产品较劲 3

1.“爆品”有哪些特点 3

2.爆品与畅销品的区别 10

3.爆品生存——腾讯公司的爆品打造 14

4.打造爆品是一种思维模式与解决方案 18

本章互动提问 22

第二章 互联网时代的产品特色 23

1.产品的三大特点 23

2.最终还是靠产品说话 28

本章互动提问 32

第三章 制定爆品战略（升级产品） 33

1.爆品带来流量 33

2.产品组合带来盈利 36

3.产品口碑带来传播 42

4.产品附加带来增值 50

本章互动提问 54

第二篇 敬畏用户，找到痛点——要想成为爆品，必须得到用户认可和追捧 57

第四章 互联网＋时代用户消费特点 57

1.大行其道的消费年轻态 57

2.锁定最有购买冲动的人 62

3.从“山寨”到“草根” 66

4.80后是一种态度 70

5.90后是一种潮流 74

本章互动提问 78

第五章 倾听用户声音，发现用户所需 79

1.得用户者得天下 79

2.你的用户够饥饿吗 83

3.用户是产品设计的一部分 86

4.如何告知你的用户 90

本章互动提问 96

第六章 你的品牌需要粉丝，而不只是用户 97

1.用户≠粉丝 97

2.粉丝重复购买带来丰厚利润 100

3.如何做好粉丝互动 103

本章互动提问 108

第三篇 重塑品牌，增加爆点——如何对爆品进行品牌设计 111

第七章 爆品，从一个品牌故事开始 111

1.好的品牌故事要么走心，要么娱乐 111

2.内容营销从写新闻稿开始 115

3.爆品传播内容的撰写和推广 120

本章互动提问 125

第八章 品牌个性——你的品牌有个性吗 126

1.品牌正在被重新定义 126

2.创新是爆品的基因 131

3.社会化透明式表达，尊重消费者 138

4.酒葫芦的个性化定制、移动化服务 143

5.场景消费来临，你在做什么 148

本章互动提问 153

第四篇 商业环境变了，营销玩法也变了——做爆品的营销策略 157

第九章 如何选择爆品 157

1.制定爆品战略的六大原则 157

2.爆品如何定价 161

3.大数据营销带来产品独特性 165

本章互动提问 170

第十章 爆品营销——为客户创造让其尖叫的价值 171

1.点燃爆品价值发力点 171

2.如何为没有特点的产品找价值点 175

3.体验是核心经营战略 180

4.品牌需要口碑而非广告，让用户帮你传播 184

本章互动提问 190

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