国际市场营销PDF电子书下载

第一章 导论 1

知识目标 1

技能目标 1

案例导入 1

第一节 国际市场营销概述 2

第二节 国际市场营销的发展演变过程 7

第三节 企业国际化经营与国际市场营销的推进 11

关键词汇 15

本章小结 15

复习思考题 16

案例分析 16

第二章 国际市场营销环境 18

知识目标 18

技能目标 18

案例导入 18

第一节 国际市场营销经济环境 19

第二节 国际市场营销政治法律环境 22

第三节 国际市场营销科学技术环境 29

第四节 国际市场营销文化环境 32

第五节 国际市场营销人口与自然环境 37

关键词汇 40

本章小结 40

复习思考题 40

案例分析 41

第三章 国际市场营销调研与信息系统 42

知识目标 42

技能目标 42

案例导入 42

第一节 国际市场营销调研概述 43

第二节 国际市场营销调研程序 47

第三节 国际市场营销调研的主要方法 50

第四节 国际市场营销信息系统 61

关键词汇 63

本章小结 63

复习思考题 63

案例分析 63

第四章 国际目标市场选择 65

知识目标 65

技能目标 65

案例导入 65

第一节 国际市场细分 66

第二节 国际目标市场战略 73

第三节 国际目标市场定位 75

关键词汇 78

本章小结 78

复习思考题 79

案例分析 79

第五章 国际市场营销战略 81

知识目标 81

技能目标 81

案例导入 81

第一节 国际市场的进入障碍 82

第二节 国际市场的进入模式 84

第三节 国际市场竞争战略 92

第四节 国际战略联盟 96

关键词汇 100

本章小结 100

复习思考题 101

案例分析 101

第六章 国际市场产品策略 103

知识目标 103

技能目标 103

案例导入 103

第一节 产品及其生命周期 104

第二节 国际市场产品组合策略 113

第三节 国际市场新产品开发策略 118

第四节 国际市场品牌和商标策略 124

第五节 国际市场包装策略 128

关键词汇 131

本章小结 131

复习思考题 132

案例分析 132

第七章 国际市场定价策略 134

知识目标 134

技能目标 134

案例导入 134

第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 135

第二节 国际市场产品的定价方法 140

第三节 国际市场产品的定价策略 147

第四节 价格倾销与价格转移 155

关键词汇 158

本章小结 158

复习思考题 159

案例分析 159

第八章 国际市场分销策略 161

知识目标 161

技能目标 161

案例导入 161

第一节 国际市场分销渠道成员类型 162

第二节 国际市场分销渠道决策 170

第三节 国际市场分销渠道管理 177

关键词汇 181

本章小结 182

复习思考题 182

案例分析 182

第九章 国际市场促销策略 184

知识目标 184

技能目标 184

案例导入 184

第一节 国际市场促销策略概述 185

第二节 国际市场广告策略 187

第三节 国际市场人员推销策略 194

第四节 国际市场营业推广策略 198

第五节 国际市场公共关系策略 201

关键词汇 205

本章小结 205

复习思考题 206

案例分析 206

第十章 国际市场网络营销 207

知识目标 207

技能目标 207

案例导入 207

第一节 国际市场网络营销概述 208

第二节 国际市场网络营销策略 213

关键词汇 222

本章小结 222

复习思考题 223

案例分析 223

第十一章 国际服务营销 225

知识目标 225

技能目标 225

案例导入 225

第一节 国际服务营销概述 226

第二节 国际服务营销战略 232

第三节 国际服务营销组合策略 236

关键词汇 237

本章小结 238

复习思考题 238

案例分析 238

第十二章 国际市场营销管理 240

知识目标 240

技能目标 240

案例导入 240

第一节 国际市场营销组织 241

第二节 国际市场营销计划 248

第三节 国际市场营销控制 251

关键词汇 256

本章小结 256

复习思考题 256

案例分析 256

参考文献 258