媒介经济学理论与市场分析PDF电子书下载
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- 作 者:牛勇平著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787509615058
- 页数:297 页
第一章 媒介经济学导论 1
第一节 什么是媒介经济学 1
一、什么是媒介 1
二、什么是经济学 5
三、什么是媒介经济学 7
第二节 现代媒介经济学分析框架 11
一、马克思主义的分析方法 11
二、非马克思主义的分析方法 12
第二章 媒介产品价格的决定 29
第一节 马克思主义政治经济学分析——价值决定价格 29
一、新闻的价值与使用价值 29
二、广告服务的经济性质 32
第二节 西方经济学分析——需求与供给决定价格 40
一、需求 41
二、供给 43
三、需求与供给的均衡 44
四、供求均衡的变化 49
第三节 弹性 50
一、需求的价格弹性 51
二、需求的收入弹性 53
三、需求的交叉弹性 54
四、供给价格弹性 55
五、弹性与销售收入 55
第三章 媒介需求分析 61
第一节 媒介的变化——从传播工具到用户终端 61
一、媒介整合:从多媒介到跨平台 63
二、用户生产模式 64
第二节 受众地位与媒介产品设计 72
一、受众地位的变化 72
二、媒介产品设计要考虑的因素 75
第三节 如何扩展媒介接触点 79
一、媒介接触点 79
二、提升展露频次 84
三、填补消费者身边所有的空隙——缝隙拓展 85
第四章 媒介企业的生产、成本与规模 93
第一节 媒介企业的生产 93
一、生产函数 93
二、短期生产 95
三、长期生产 98
第二节 媒介成本 99
一、短期成本 100
二、长期成本 103
第三节 媒介企业产生的原因 105
第四节 决定媒介企业边界的因素 107
一、规模经济 107
二、范围经济 110
三、交易成本 111
第五节 如何确定媒介最优边界 114
一、边际收益递减规律 114
二、规模经济与范围经济的制约因素 116
三、媒介企业的组织成本 116
第六节 媒介盈利模式:立体化整合 117
一、媒介广告经营 117
二、广告经营与社群营销 119
三、“二八法则”与“长尾模式” 120
第五章 完全竞争媒介市场 123
第一节 市场与市场结构 123
第二节 完全竞争媒介市场的特征与收益 125
一、完全竞争媒介市场的特征 125
二、企业在完全竞争媒介市场中的收益 127
三、完全竞争媒介企业的利润最大化 130
第三节 完全竞争企业的短期均衡与供给曲线 132
一、短期均衡 132
二、短期供给曲线 134
第四节 完全竞争企业的长期决策 135
第六章 垄断媒介市场 149
第一节 垄断产生的原因 151
一、对资源的控制 151
二、政府的特许 152
三、独家厂商拥有生产某种商品的专利权 154
四、自然垄断 155
第二节 垄断企业的均衡 157
一、垄断企业的需求曲线 157
二、垄断企业的收益 158
三、垄断企业的均衡 161
第三节价格歧视与管制 162
一、一级价格歧视 163
二、二级价格歧视 165
三、三级价格歧视 166
四、对自然垄断企业的管制 167
五、对垄断市场的评价 168
第七章 垄断竞争媒介市场 177
第一节 垄断竞争媒介市场的特征与需求曲线 177
一、垄断竞争媒介市场的特征 177
二、垄断竞争媒介市场中单个媒介企业的需求曲线 178
第二节 垄断竞争媒介市场的均衡 180
一、短期均衡 180
二、长期均衡 182
三、完全竞争与垄断竞争的比较 183
四、垄断竞争市场中的广告 183
五、垄断竞争媒介市场中企业的策略 190
第八章 寡头垄断的媒介市场 201
第一节 寡头市场的特征 202
第二节 产量竞争——古诺模型 204
第三节 价格竞争——伯特兰模型 207
第四节 先动模型——斯塔克尔伯格模型 209
第五节 竞争与合作 211
第六节 广告战——案例分析 214
一、央视领先、地方卫视跟随的竞争模式 214
二、央视与地方卫视实力平衡的竞争模式 215
第七节 博弈论 217
一、博弈论的概念 217
二、博弈案例 217
三、媒介市场进入的博弈分析 219
第九章 我国媒介产业评价 229
第一节 媒介市场结构的比较与评价 229
一、各种市场结构的比较 229
二、影响市场结构的因素 232
第二节 我国的媒介市场 238
一、我国的报业市场 239
二、我国的广播电视业市场 241
三、我国的期刊、图书、音像出版市场 245
四、网络媒体市场 246
第三节 我国媒介行业的变革 247
一、我国媒介行业存在的主要问题 247
二、对策 249
第十章 媒介企业的并购与反并购 259
第一节 传媒并购概述 259
第二节 传媒并购的方式 263
一、横向并购、纵向并购和混合并购 264
二、现金并购与股票并购 265
三、杠杆并购和非杠杆并购 265
四、善意并购和恶意并购 266
第三节 传媒反并购策略 266
一、反并购的预防策略 268
二、反并购的手段 270
附录 媒介经济学部分案例 275
参考文献 293
后记 296
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《分析化学》陈怀侠主编 2019
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《单逨传奇》刘高奇,单百平著 2019
- 《云南少数民族传统舞蹈》葛树蓉,吴世平著 2018
- 《当代文化视域下的中国钢琴教育研究与实践》孙淑平著 2019
- 《峨眉丛谈》魏福平著 1986
- 《西方国家的新贸易保护主义与中国的应对措施研究》李雪平著 2019
- 《成长的声音》邬易平著 2019
- 《健康由自己把握》赵国平著 2018
- 《中国抗日战争史 第8卷 战后处置与战争遗留问题》步平著;步平,王建朗主编 2019
- 《世界名画中的大航海》梁二平著 2019
- 《生态文明建设的政治经济学》何爱平著 2019
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019