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第1章 “互联网＋”基础入门 1

1.1 “互联网＋”概述 2

1.1.1 “互联网＋” 2

1.1.2 “互联网＋”的“＋” 2

1.1.3 “互联网＋”为什么要“＋” 3

1.2 “互联网＋”的融合、跨界和转型 4

1.2.1 “互联网＋”的融合意识 4

1.2.2 互联网融合发挥创新力量 4

1.2.3 跨界之路正全面来袭 5

1.2.4 跨界的深层次含义 5

1.2.5 互联网热潮下的结构重塑 5

1.2.6 互联网对人性的尊重 6

1.2.7 开放才能跨界融合创新 6

1.2.8 创新生态为众创提供可能 6

1.2.9 转型之信息与网络技术 7

1.2.10 “互联网＋”的智能化之势 7

第2章 “互联网＋”餐饮（吃） 9

2.1 影响：“互联网＋”对餐饮的冲击 10

2.1.1 “互联网＋”：传统餐饮的变革 10

2.1.2 “互联网＋”：餐饮行业的机遇 10

2.1.3 传统派和互联网创新派的差异 11

2.1.4 餐饮业的互联网思维 11

2.1.5 “互联网＋”：餐饮之团购 13

2.1.6 传统餐饮从业者思想发生转变 14

2.1.7 互联网餐饮的产品与服务 14

2.1.8 互联网餐饮与餐饮互联网 15

2.2 “互联网＋”餐饮的应用实战 17

2.2.1 美团外卖：团购和外卖可利益协同 18

2.2.2 饿了么：获6.3 亿美元融资 19

2.2.3 百度外卖：与叮当快药加速垂直领域合作 19

2.2.4 拼豆夜宵：主打深夜美食外卖平台 20

2.2.5 我有外卖：上线即获亿元融资 21

第3章 “互联网＋”服装（穿） 23

3.1 影响：“互联网＋”对服装的冲击 24

3.1.1 服装行业发展现状认知 24

3.1.2 解决库存问题是首要任务 24

3.1.3 “互联网＋”：建立思维模架 25

3.1.4 “互联网＋”下的服装APP模式 26

3.1.5 “互联网＋”中的服装O2O模式 26

3.1.6 “互联网＋”服装的产品与服务 27

3.1.7 “互联网＋”服装时尚之路怎么走 28

3.1.8 “互联网＋”：服装业如何增强其竞争力 28

3.1.9 大数据对“互联网＋”服装的影响 28

3.2 “互联网＋”服装的应用实战 29

3.2.1 韩都衣舍：靠互联网做大品牌 29

3.2.2 美邦：全面启动“互联网＋”模式 31

3.2.3 森马：开发线上特供单品 32

3.2.4 雅戈尔：为转型开设体验馆 33

第4章 “互联网＋”房产（住） 35

4.1 影响：“互联网＋”对房产的冲击 36

4.1.1 传统房产行业的新变革 36

4.1.2 怎么理解“互联网＋”的“＋” 37

4.1.3 “互联网＋”房产对中介的影响 38

4.1.4 “互联网＋”房产的O2O模式 38

4.1.5 “互联网＋”：线上线下的现状 39

4.1.6 “互联网＋”：线上线下的优势 40

4.2 “互联网＋”房产的应用实战 41

4.2.1 万达：联合腾讯探索跨界新模式 41

4.2.2 保利房产：互联网助力多链条发展 43

4.2.3 恒大房产：开启“互联网＋”模式 44

4.2.4 绿地：综合产品线与创新 45

4.2.5 中海地产：互联网营销模式引爆全民购房 46

4.2.6 华侨城：“互联网＋”房产和智慧化 47

第5章 “互联网＋”汽车（行） 49

5.1 影响：“互联网＋”对汽车的冲击 50

5.1.1 “互联网＋”汽车 50

5.1.2 “互联网＋”：传统汽车＋车联网 51

5.1.3 “互联网＋”：互联网公司＋互联网思维 51

5.1.4 未来设想：“互联网＋”汽车智能化 52

5.1.5 “互联网＋”：智能交通系统 52

5.1.6 “互联网＋”：汽车后市场服务 53

5.1.7 “互联网＋”出租：撬动改革杠杆 54

5.1.8 “互联网＋”之P2P租车 54

5.2 “互联网＋”汽车的应用实战 55

5.2.1 上海汽车：牵手阿里巴巴启动互联网战略 56

5.2.2 东风汽车：创新与融合齐头并进 57

5.2.3 北汽集团：不落下风领先业界 57

5.2.4 长安汽车：汽车智能化势不可当 59

第6章 “互联网＋”教育 61

6.1 影响：“互联网＋”对教育的冲击 62

6.1.1 “互联网＋”教育三大板块 62

6.1.2 “互联网＋”：成人在线教育 63

6.1.3 移动“互联网＋”教育的模式 63

6.1.4 “互联网＋”教育市场未来趋势 64

6.1.5 互联网在线教育盈利模式 67

6.1.6 互联网教育免费还是收费 67

6.1.7 “互联网＋”教育五大商业模式 68

6.1.8 “互联网＋”：在线教育O2O 69

6.2 “互联网＋”教育的应用实战 70

6.2.1.学大教育：“互联网＋”个性化教育将成为趋势 70

6.2.2 新东方：O2O＋纯线上模式开启 71

6.2.3 安博教育：携手蚂蚁白领新锐崛起 72

6.2.4 巨人教育：创立“空中万人云课堂” 72

6.2.5 家长帮：发展互联网移动端业务 73

第7章 “互联网＋”医疗 74

7.1 影响：“互联网＋”对医疗的冲击 75

7.1.1 传统医疗与“互联网＋”医疗的区别 75

7.1.2 “互联网＋”使传统医疗产生的变化 76

7.1.3 “互联网＋”医疗面临的“瓶颈” 76

7.1.4 “互联网＋”医疗是必然趋势 77

7.1.5 “互联网＋”：智慧医疗APP 79

7.1.6 “互联网＋”：医疗O2O 80

7.1.7 “互联网＋”：大数据与可穿戴设备 81

7.2 “互联网＋”医疗的应用实战 81

7.2.1 百度：发起“医疗互联网生态联盟” 82

7.2.2 掌医通：开启便捷的移动互联医疗模式 83

7.2.3 经纬中国：向互联网医疗抛出橄榄枝 84

7.2.4 康美药业：开启智慧“互联网＋中医药”模式 85

7.2.5 丁香园：扶持医疗行业初创项目和团队 86

第8章 “互联网＋”金融 87

8.1 影响：“互联网＋”对金融的冲击 88

8.1.1 “互联网＋”金融概念出现历程 88

8.1.2 “互联网＋”金融平台的打造 88

8.1.3 “互联网＋”金融发展趋势 89

8.1.4 “互联网＋”为何可以改变金融 90

8.2 探秘：“互联网＋”在各个领域的应用 91

8.2.1 银行展开理财产品和存款利率之战 91

8.2.2 互联网金融与O2O租房领域结合 92

8.2.3 “互联网＋”金融之众筹 94

8.2.4 “互联网＋”金融之小额贷款 96

8.2.5 “互联网＋”金融之大数据 96

8.2.6 “互联网＋”金融之P2P借贷 98

8.3. “互联网＋”金融的应用实战 98

8.3.1 钱袋宝：互联网思维下的支付平台 99

8.3.2 华夏银行：首创“平台金融”模式 100

8.3.3 人人贷：P2P投资理财服务平台 101

第9章 “互联网＋”微店微商 103

9.1 影响：“互联网＋”对微店微商的冲击 104

9.1.1 “互联网＋”下的微店平台对比 104

9.1.2 微商开始颠覆传统商业模式 105

9.1.3 “互联网＋”下的微商价值巨大 106

9.1.4 “互联网＋”微店下的C2C和B2C模式 107

9.2 “互联网＋”时代微店微商怎么进货 108

9.2.1 批发市场 108

9.2.2 网络代销 109

9.2.3 二手闲置商品 109

9.2.4 厂家货源 109

9.3 “互联网＋”时代的微店如何推广 110

9.3.1 商品夺流量 110

9.3.2 微信基本功能推广 110

9.3.3 微店基本功能推广 111

9.4 “互联网＋”时代微店微商如何营销 112

9.4.1 微博营销 113

9.4.2 微信营销 113

9.4.3 APP营销 113

9.4.4 O2O营销 114

9.5 “互联网＋”微店微商的应用实战 115

9.5.1 携程旅行：打造个性化旅游微店 115

9.5.2 黄太吉：开通“喵喵微店”讲课 116

第10章 “互联网＋”智能家居 117

10.1 影响：“互联网＋”对智能家居的冲击 118

10.1.1 “互联网＋”智能家居市场成趋势 118

10.1.2 国内外智能家居状况对比 119

10.1.3 “互联网＋”之物联网智能家居 120

10.1.4 “互联网＋”智能家居之O2O模式 121

10.1.5 智能家居颠覆传统家居、家电业 122

10.1.6 “互联网＋”智能家居存在的障碍 122

10.1.7 “互联网＋”智能家居普及应用对策 123

10.1.8 “互联网＋”智能家居系统功能 124

10.2 “互联网＋”智能家居的应用实战 125

10.2.1 阿里巴巴：在智能家居方面开始探索 125

10.2.2 小米：下一个战略是智能家居 126

10.2.3 物联天下：打造好来屋智能家居 127

第11章 “互联网＋”家政生活 129

11.1 影响：“互联网＋”对智能家居的冲击 130

11.1.1 “互联网＋”家政对传统家政业的影响 130

11.1.2 “互联网＋”家政不能忽视家政阿姨的感受 131

11.1.3 “互联网＋”家政如何解决阿姨的后虑 131

11.1.4 “互联网＋”家政生活APP的优势 133

11.1.5 “互联网＋”家政生活APP的劣势 133

11.1.6 家政O2O：互联网下一个风口 135

11.1.7 “互联网＋”家政O2O发展特征 135

11.1.8 “互联网＋”家政的发展瓶颈 136

11.2 “互联网＋”家政生活的应用实战 137

11.2.1 95081：全国第一家家政服务平台 137

11.2.2 好阿姨：雇主和家政阿姨的零障碍互联网家政平台 137

11.2.3 滴滴家政：服务质量是核心和生命线 138

11.2.4 懒人家政：起步时没有线下资源 139

11.2.5 好厨师：“互联网＋”家政业与餐饮业的结合 139

11.2.6 阿姨帮：移动互联网的家政中介 140

第12章 “互联网＋”泛娱乐 143

12.1 影响：“互联网＋”对泛娱乐的冲击 144

12.1.1 互联网对传统音乐载体的颠覆 144

12.1.2 传统音乐产业链的规则被颠覆 144

12.1.3 音乐版权意识正在逐渐增强 145

12.1.4 互联网音乐付费时代终将来临 145

12.1.5 互联网推动游戏行业发展 146

12.1.6 互联网技术促进游戏创新 146

12.1.7 互联网对电影行业的改革 148

12.1.8 互联网在电影行业的新玩法 148

12.1.9 动漫产业的第三次发展浪潮 149

12.1.10 互联网戏剧评论拓展新空间 151

12.1.11 互联网打造新式阅读盛宴 152

12.2 “互联网＋”泛娱乐的应用实战 153

12.2.1 腾讯：娱乐产业风向标 153

12.2.2 百度：成立百度影业 154

12.2.3 阿里巴巴：融资进入泛娱乐领域 155

12.2.4 奇虎360：举办星耀360游戏颁奖活动 156

12.2.5 小米科技＋华策影视：战略合作达成 156

12.2.6 优酷土豆集团：互联网产业链融合 157

第13章 “互联网＋”旅游 159

13.1 影响：“互联网＋”对旅游的冲击 160

13.1.1 “互联网＋”旅游的创新之路 160

13.1.2 传统旅游业暴露的短板 160

13.1.3 “互联网＋”旅游的资源整合 161

13.1.4 移动互联网＋旅游是必然趋势 162

13.1.5 移动互联网＋旅游服务的痛点 162

13.1.6 移动互联网对传统旅游业的影响 163

13.1.7 “互联网＋”时代：虚拟旅游不是梦 165

13.1.8 “互联网＋”旅游的B2B平台 165

13.1.9 传统旅游业转型的驱动力 166

13.2 “互联网＋”旅游的应用实战 167

13.2.1 途牛：致力于旅游产品预订服务 167

13.2.2 同程旅游：和万达进行全面战略合作 168

13.2.3 携程旅行：国际化进程加速 170

13.2.4 去哪儿：与蜗牛签署战略合作协议 170

第14章 “互联网＋”母婴 173

14.1 影响：“互联网＋”对母婴业的冲击 174

14.1.1 母婴用品分类 174

14.1.2 综合性母婴网站停滞不前的原因 175

14.1.3 “互联网＋”母婴蕴含巨大潜力 176

14.1.4 如何理解“互联网＋”母婴 176

14.1.5 母婴行业将向移动互联网方向发展 177

14.1.6 母婴APP：从媒体到电商 178

14.1.7 移动互联网：母婴护理行业 179

14.2 “互联网＋”母婴的应用实战 179

14.2.1 辣妈帮：直接从工具跨入社区 180

14.2.2 宝宝树：推出互联网家庭早教 180

14.2.3 爸爸的选择：登录纽约时代广场 181

14.2.4 优家宝贝：推出“互联网＋”微商城 182

14.2.5 麦乐购：进口母婴产品电商平台 182

14.2.6 乐友：打通“互联网商城＋APP＋连锁店”全渠道 183

第15章 “互联网＋”美业 185

15.1 影响：“互联网＋”对美业的冲击 186

15.1.1 美业要如何在产业革新中崛起 186

15.1.2 用互联网思维推动美业 186

15.1.3 美业互联网应用的思路 187

15.1.4 领悟互联网美业O2O实质与核心 188

15.1.5 提高顾客对美业的满意度 188

15.1.6 美发行业的互联网之路 189

15.2 “互联网＋”美业的应用实战 189

15.2.1 秀美甲：低成本完成互联网＋美业业态 190

15.2.2 美之伴：5大智能系统推动升级 190

15.2.3 美丽加：如何做美业O2O 191

15.2.4 SHOW发：解决美发问题的移动APP 191

15.2.5 美美豆：提供用户和造型师互动分享的平台 192

15.2.6 时尚猫：帮助用户发掘优秀发型师 192

15.2.7 艾美云：以B＆C端兼顾打造O2O 193

第16章 “互联网＋”酒店 195

16.1 影响：“互联网＋”对酒店的冲击 196

16.1.1 “互联网＋”对酒店产生的巨大影响 196

16.1.2 “互联网＋”酒店如何创新 197

16.1.3 “互联网＋”酒店免费入住模式 197

16.1.4 “互联网＋”酒店的大数据平台 198

16.1.5 “互联网＋酒店用品”的跨界融合 198

16.1.6 酒店要重视大型平台的接入 198

16.1.7 选择适合酒店定位的平台 199

16.1.8 用互联网思维绑定用户 199

16.2 “互联网＋”酒店的应用实战 200

16.2.1 尚客优：跨界融合创新 200

16.2.2 维也纳：建立互联网生态圈 200

16.2.3 安美数字：帮助酒店简化上网程序 201

16.2.4 华住酒店：“胖线上、快线下”的互联网＋战略 202

第17章 “互联网＋”出版 203

17.1 “互联网＋”时代的出版革命 204

17.1.1 数字图书内容为读者而生 204

17.1.2 要求构建互联网专业团队 204

17.1.3 互联网使互动更为便捷 205

17.1.4 是颠覆还是构建新业态 205

17.1.5 线下体验，线上购书 206

17.2 移动互联网带来另一个春天 206

17.2.1 转型不能忽视的两个层面 207

17.2.2 是重构、集散而非转型 207

17.2.3 创新内容合作模式 208

17.3 “互联网＋”与传统出版的融合 209

17.3.1 手机阅读成为主要阅读方式 209

17.3.2 传统与新兴出版需要融合 209

17.3.3 改变出版内容数字化环境 209

17.3.4 政策支持“互联网＋”出版 210

17.3.5 传统出版公司纷纷布局 210

17.4 “互联网＋”出版的应用实战 211

17.4.1 阿凡题：与国家教辅出版机构合作 211

17.4.2 书香山西APP：实现数字化展会服务 212

第18章 “互联网＋”工业 213

18.1 影响：“互联网＋”对工业的冲击 214

18.1.1 “移动互联网＋工业” 214

18.1.2 “云计算＋工业” 214

18.1.3 “物联网＋工业” 214

18.1.4 “网络众包＋工业” 215

18.1.5 “互联网商业模式＋工业” 215

18.2 “互联网＋”工业对传统工业的影响 215

18.2.1 生产模式的改变 216

18.2.2 创新模式的改变 216

18.2.3 思维的改变 216

18.2.4 行业界限的改变 217

18.3 “互联网＋”本质之智能互联 217

18.3.1 生产设备之间的互联 217

18.3.2 设备与产品之间的互联 218

18.3.3 虚拟与现实的互联 218

18.3.4 万物互联 218

18.4 “互联网＋”本质之智能工厂集成 218

18.4.1 纵向集成 219

18.4.2 横向集成 219

18.4.3 端到端集成 219

18.5 “互联网＋”本质之智能数据 219

18.5.1 产品数据 219

18.5.2 运营数据 220

18.5.3 价值链数据 220

18.5.4 外部数据 220

第19章 “互联网＋”智慧农业 221

19.1 影响：“互联网＋”对农业的冲击 222

19.1.1 “互联网＋”农业生态圈 222

19.1.2 “互联网＋”之物联网农业 222

19.1.3 互联网技术与智慧农业 223

19.1.4 “互联网＋”农业的信息处理技术 224

19.1.5 国内外互联网农业的发展现状 224

19.1.6 互联网智能信息处理技术应用 225

19.1.7 我国“互联网＋”农业的发展问题 226

19.1.8 互联网技术与农业食品安全 227

19.1.9 农作物产业链移动互联网发展对策 228

19.1.10 追溯农产品流通质量安全链 228

19.2 “互联网＋”智慧农业的应用实战 230

19.2.1 北京大兴农业区：运用物联网技术管理农作物 230

19.2.2 农业应用APP：农业创业者的机遇 232

19.2.3 91农业：实现农业O2O与质量追溯体系的结合 233

第20章 “互联网＋”城市建设 235

20.1 影响：“互联网＋”对城市建设的冲击 236

20.1.1 “互联网＋”城市建设的要求 236

20.1.2 “互联网＋”城市建设之智慧市政 236

20.1.3 “互联网＋”智慧市政的发展 237

20.1.4 “互联网＋”市政的运行管理 237

20.1.5 怎样建设“互联网＋”市政 238

20.1.6 移动物联网时代的智慧社区 240

20.1.7 “互联网＋”智慧社区服务系统 240

20.1.8 互联网智慧社区安防体系 242

20.1.9 移动物联网时代的智慧城管 242

20.1.10 智慧城管的建设意义 243

20.1.11 智慧城管的应用风险 244

20.1.12 智慧城管的挑战与对策 245

20.2 “互联网＋”城市建设的应用实战 246

20.2.1 浙江政务服务：发布服务APP 246

20.2.2 F天下山水别墅：智能别墅安防监控 247

20.2.3 南岸区市政：在重庆推广智慧城管APP 248

第21章 “互联网＋”能源电力 249

21.1 影响：“互联网＋”对能源电力的冲击 250

21.1.1 互联网技术下的智慧电网 250

21.1.2 互联网电网与传统电网的区别 250

21.1.3 物联网技术与智慧电网关系 251

21.1.4 物联网与智慧电网的意义 251

21.1.5 互联网为电力光纤提供舞台 252

21.1.6 智慧电网发展现状分析 253

21.1.7 智慧电网的典型应用 254

21.1.8 我国智慧电网发展中存在的问题及对策 255

21.2 “互联网＋”能源电力的应用实战 256

21.2.1 M2M充电站：电动车的充电宝 257

21.2.2 掌上电力：让百姓体验智能电网服务 258

第22章 “互联网＋”节能环保 261

22.1 影响：“互联网＋”对环保业的冲击 262

22.1.1 PPP模式：国家主导打开市场 262

22.1.2 水资源智慧网络 262

22.1.3 垃圾焚烧的环保空间大 262

22.1.4 移动物联网与环保合作 263

22.1.5 智慧环保是什么 263

22.1.6 互联网智慧环保系统的构建 264

22.1.7 互联网智慧环保的技术应用 265

22.1.8 互联网智慧环保的应用现状 267

22.1.9 互联网智慧环保的发展对策 268

22.2 “互联网＋”节能环保的应用实战 271

22.2.1 空气监测器：带动环保产业高速发展 271

22.2.2 克里夫兰市：垃圾桶RFID项目 272

22.2.3 自动支付咖啡杯：增强环保意识 272

第23章 “互联网＋”智能硬件 275

23.1 影响：“互联网＋”对智能硬件的冲击 276

23.1.1 互联网思维下的智能硬件 276

23.1.2 互联网智能硬件的垂直领域 276

23.1.3 “互联网＋”智能硬件的新模式 278

23.1.4 “互联网＋”智能硬件下的智能制造 278

23.1.5 “互联网＋”智能硬件下的智能服务 278

23.1.6 互联网智能硬件的发展趋势 279

23.1.7 移动互联网智能硬件开启复兴之路 280

23.1.8 拓展智能硬件领域抢占用户入口 281

23.1.9 企业开发硬件的条件 282

23.1.10 智能硬件就是下一代移动互联网 282

23.2 “互联网＋”智能硬件的应用实战 283

23.2.1 小米＋美的：互联网打造智能硬件 283

23.2.2 南京物联：依托自身优势发展智能家居 284

23.2.3 华米科技：互联网硬件的华丽转变 284

23.2.4 IHealth：小米助力智能医疗硬件 285

23.2.5 智能自行车：互联网风口上的“飞猪” 285

23.2.6 IBM：机器大厨教你如何做菜 287

第24章 “互联网＋”影视传媒 289

24.1 影响：“互联网＋”对传媒的冲击 290

24.1.1 互联网视频传媒盈利模式 290

24.1.2 “互联网＋”对传统传媒的挑战 290

24.1.3 互联网给传统传媒带来的机遇 291

24.1.4 “互联网＋”思维重塑传媒格局 292

24.1.5 互联网下传统媒体的大数据意识 292

24.1.6 互联网下电视媒体技术的发展 293

24.1.7 “互联网＋”媒体产业链的发展 294

24.1.8 “互联网＋”思维下的影视营销 295

24.2 “互联网＋”影视传媒的应用实战 295

24.2.1 腾讯影业：正式进入影视行业 295

24.2.2 视频网站：“互联网＋”大数据打造自制剧 296

24.2.3 PPTV：用“互联网＋”打造个性化推荐 297

24.2.4 搜狗携程：“互联网＋”战略合作 298

24.2.5 盛天文化传媒：“互联网＋”战略合作 298

第25章 “互联网＋”移动支付 301

25.1 影响：“互联网＋”对移动支付的冲击 302

25.1.1 网银发展促进第三方支付体系生成 302

25.1.2 互联网推动第三方支付体系增长 302

25.1.3 移动互联网变革未来 303

25.1.4 传统第三方支付和创新第三方支付 303

25.1.5 第三方支付快速发展的缘由 303

25.1.6 移动支付的含义与分类 304

25.1.7 移动支付方式概况 304

25.1.8 移动支付产业链 307

25.1.9 移动支付业务模式 307

25.1.10 “互联网＋大数据”引爆移动支付新时代 308

25.1.11 “互联网＋”下的移动支付与营销 310

25.1.12 移动支付为O2O大数据铺路 310

25.1.13 解除移动支付的安全隐患 311

25.2 “互联网＋”移动支付的应用实战 313

25.2.1 华为荣耀3X：30人微信抢购 313

25.2.2 建设银行：AA收款短信付款 314

25.2.3 天虹：微信支付先行者 315

25.2.4 财付通：用大数据降低支付风险 315

25.2.5 厦门移动：建立移动支付体系 316

第26章 “互联网＋”物流 319

26.1 影响：“互联网＋”对物流的冲击 320

26.1.1 物流互联网 320

26.1.2 智慧物流 320

26.1.3 智慧物流的主要特征 321

26.1.4 物联网技术是智慧物流的基础 321

26.2 物联网技术对智慧物流的影响 322

26.2.1 物流信息处理的重大变革 322

26.2.2 物流过程可视化 322

26.2.3 高效精准的仓储管理 322

26.2.4 环境感知与操作 323

26.2.5 产品可追溯系统 323

26.2.6 智能物流配送中心 323

26.3 我国“互联网＋”物流发展现状 324

26.3.1 产品的智能可追溯系统 324

26.3.2 物流过程的可视化智能管理网络系统 324

26.3.3 智能化的企业物流配送中心 324

26.3.4 智慧供应链 324

26.4 “互联网＋”物流发展存在的问题 325

26.4.1 智慧物流管理体制机制不健全 325

26.4.2 物流企业智慧化程度低 325

26.4.3 物流信息标准体系不健全 325

26.4.4 缺乏完善的信息化平台 326

26.4.5 缺乏物流专业人才 326

26.5 推进智慧物流系统建设 326

26.5.1 物流设施的互联互通与联网监控 327

26.5.2 仓储物流领域的互联互通 327

26.5.3 货运与配送领域车联网系统 327

26.6 案例：“互联网＋”物流的应用实战 327

26.6.1 海尔公司：低成本实现有效服务 327

26.6.2 智骐汽车：构建智慧物流生态平台 329

第27章 “互联网＋”软文营销 331

27.1 “互联网＋”下的软文营销作用 332

27.1.1 软文能引导流行 332

27.1.2 软文能树立企业形象 332

27.1.3 软文能传递口碑效应 332

27.1.4 软文具备广告效应 332

27.1.5 软文带来群体效应 333

27.2 如何选择软文发布平台 333

27.1.1 掌握人群，进行有效宣传 333

27.1.2 选择高权重论坛平台 333

27.1.3 锁定本地用户 333

27.1.4 结合实际情况 333

27.3 门户网站软文推广 334

27.3.1 软文直接展示 334

27.3.2 提高搜索引擎能见度 334

27.3.3 可选择投放时间的长短 334

27.3.4 性价比高 334

27.3.5 转载率高 335

27.3.6 增加权重 335

27.4 免费的软文发布平台 335

27.4.1 站长类网站 335

27.4.2 DoNews 336

27.4.3 TechWeb 336

27.4.4 百度平台 336

27.4.5 艾瑞专栏 336

27.4.6 SNS类站点 337

27.4.7 博客类站点 337

27.5 软文＋微信公众平台 337

27.5.1 懂得矜持与格调 337

27.5.2 “软硬”消息搭配 338

27.5.3 “软硬”内容搭配 338

27.6 软文＋微信 338

27.6.1 微信朋友圈 338

27.6.2 漂流瓶 339

27.6.3 摇一摇 339

27.6.4 附近的人 340

27.7 “互联网＋”软文营销应用实战 340

27.7.1 松下：阿尔法洗衣机的家电软文 340

27.7.2 吉利汽车：软文布局营销 341

27.7.3 奥克斯：空调促销软文 343

第28章 “互联网＋”大数据营销 345

28.1 “互联网＋”大数据的营销价值 346

28.1.1 大数据时代的转变 346

28.1.2 形成商业营销模式 348

28.1.3 建立用户的忠诚度 348

28.1.4 开发新的客户资源 349

28.1.5 创造新业务与服务 350

28.2 “互联网＋”大数据如何实现营销 350

28.2.1 移动营销需要大数据 351

28.2.2 互联网数据获取策略 352

28.2.3 改变粗线条式推送方式 353

28.3 “互联网＋”大数据营销的应用实战 354

28.3.1 腾讯视频：初步试水大数据营销 354

28.3.2 大众点评：用小屏幕展现大数据 354

28.3.3 谷歌：用大数据“干掉”语言家 355

28.3.4 迅雷：悄然布局大数据与云加速 355

28.3.5 XAD：大数据时代的互联网广告 356

第29章 “互联网＋”APP营销 359

29.1 “互联网＋”时代的APP营销 360

29.1.1 利用大数据进行APP营销 360

29.1.2 “互联网＋”APP营销的要点 360

29.2 APP互联网营销有高招 361

29.2.1 “饥饿营销”营销策略 361

29.2.2 “借力营销”营销策略 362

29.3 “互联网＋”下的APP运营 362

29.3.1 移动互联网APP运营概述 362

29.3.2 APP活动策划很重要 363

29.3.3 移动互联网APP运营四阶段 364

29.3.4 制订切实可行的运营计划 365

29.4 “互联网＋”APP的推广技巧 366

29.4.1 APP运营中常见的四类用户 366

29.4.2 免费推广平台 367

29.4.3 付费推广也很重要 368

29.4.4 APP推广的十大难题 369

29.5 “互联网＋”APP营销的应用实战 371

29.5.1 梅西百货：零售业室内定位APP 371

29.5.2 沃尔玛：特色购物体验APP 372

29.5.3 海底捞：多功能丰富体验APP 374

第30章 “互联网＋”社群营销 375

30.1 “互联网＋”时代的社群营销 376

30.1.1 8大互联网社群营销特点 376

30.1.2 11大互联网社群营销优势 377

30.1.3 4大互联网社群营销方式 379

30.1.4 社群营销的开展方式 380

30.2 “互联网＋”社群电商模式 380

30.2.1 以人为本的内容媒体 380

30.2.2 创建自己的粉丝社群 381

30.2.3 社群商业生态实现共赢 381

30.3 社群经济时代的商业趋势 382

30.3.1 粉丝＋社群＝用户 382

30.3.2 社群时代的用户创造 382

30.3.3 社群众筹 383

30.3.4 社群情景的触发 383

30.3.5 及时响应客户服务 384

30.3.6 数据协同打破边界 384

30.4 “互联网＋”社群营销的应用实战 384

30.4.1 小米手机：社群营销引爆QQ空间 385

30.4.2 Facebook：“失控”的社群营销 387

第31章 “互联网＋”LBS营销 389

31.1 “互联网＋”下的LBS营销模式 390

31.1.1 LBS的精确定位服务 390

31.1.2 LBS从定位过渡到营销 390

31.1.3 解析LBS的应用范围 391

31.1.4 LBS推荐满足个性化需求 391

31.1.5 物联网开展LBS的意义 393

31.2 “互联网＋”下的大数据LBS营销策略 393

31.2.1 大数据对LBS应用的价值 393

31.2.2 洞察用户 394

31.2.3 加强传播 394

31.2.4 管理用户 395

31.2.5 市场预测 395

31.3 “互联网＋”LBS营销的应用实战 395

31.3.1 大众点评：告诉消费者去哪儿吃喝玩乐 396

31.3.2 口碑网：省钱是一种生活乐趣 396

31.3.3 豆角优惠券：摇出身边的优惠信息 397

31.3.4 腾讯地图：打造360度全景营销 397

31.3.5 百度房产地图：实时更新的房产数据 398

第32章 “互联网＋”QQ营销 401

32.1 “互联网＋”下的QQ营销 402

32.1.1 “互联网＋”时代的QQ营销特点 402

32.1.2 “互联网＋”时代的QQ营销优势 403

32.1.3 6大QQ营销沟通技巧 404

32.1.4 大数据入驻QQ营销 405

32.1.5 大数据与QQ营销新起步 406

32.2 QQ营销推广技巧 407

32.2.1 QQ日志的营销功能 407

32.2.2 QQ相册的营销功能 408

32.2.3 发表说说实现营销推广 408

32.2.4 与多人聊天实现加群推广 408

32.2.5 建立主题群实现营销推广 408

32.3 “互联网＋”QQ营销的应用实战 409

32.3.1 煎饼阿姨：用QQ群致富 409

32.3.2 西瓜王子：用QQ空间晒艺术 410

第33章 “互联网＋”微信营销 413

33.1 “互联网＋”时代的微信营销 414

33.1.1 关于微信营销 414

33.1.2 “互联网＋”微信营销的特点 415

33.1.3 “互联网＋”微信营销的优势 416

33.2 互联网下的微信营销模式 417

33.2.1 订阅模式呈现资讯 417

33.2.2 微信推送营销 417

33.2.3 微信电台营销 417

33.2.4 微信二维码营销 418

33.2.5 微信自动回复营销 418

33.3 “互联网＋”下的微信营销技巧 418

33.3.1 助力思维：病毒式传播 419

33.3.2 红包思维：挖掘潜在客户 419

33.3.3 节日思维：植入品牌形象 420

33.4 “互联网＋”微信营销的应用实战 420

33.4.1 语音推送：明星王力宏的微信 420

33.4.2 维也纳酒店：服务于1500万会员 421

第34章 “互联网＋”微博营销 423

34.1 “互联网＋”时代的微博营销 424

34.1.1 互联网下微博营销的优势 424

34.1.2 互联网下微博营销的商业价值 425

34.2 大数据下微博营销策略 426

34.2.1 用数据确定目标粉丝 426

34.2.2 用数据确定微博的定位 426

34.2.3 用数据分析合适的展现形式 427

34.2.4 用数据计算何时发布微博 427

34.2.5 用数据评估微博营销的影响力 428

34.3 微博营销的核心运作要点 429

34.3.1 打造形象 429

34.3.2 热点营销 431

34.3.3 构建团队 431

34.4 5大微博营销战术 432

34.4.1 互动与参与 432

34.4.2 建立链式传播系统 433

34.4.3 客户需求探索与服务 433

34.4.4 舆论引导与监控 433

34.4.5 将负面消息扼杀 434

34.5 “互联网＋”微博营销的应用实战 435

34.5.1 伊利：微博打造“我的世界杯” 435

34.5.2 京东：联手腾讯微博吸纳粉丝 436

第35章 “互联网＋”微视营销 437

35.1 “互联网＋”时代的微视营销策略 438

35.1.1 病毒营销策略 438

35.1.2 事件营销策略 438

35.1.3 整合营销策略 439

35.2 “互联网＋”时代的微视营销技巧 439

35.2.1 增加品牌官网外链接 439

35.2.2 提高搜索关键词排名 439

35.2.3 力争频道首页 440

35.2.4 增强视频互动性 440

35.3 制作和选择投放微视平台 440

35.3.1 移动微视的商业用途 440

35.3.2 移动微视的营销策略 441

35.4 “互联网＋”微视营销的应用实战 442

35.4.1 云南白药：微视频热点事件营销 443

35.4.2 Blendtec：利用微视频作出搅拌机品牌 443

35.4.3 万达：看准微视频营销商机 444

第36章 “互联网＋”微电影营销 447

36.1 “互联网＋”时代的微电影营销 448

36.1.1 趣味与创意制胜 448

36.1.2 要讲究质量 449

36.1.3 类型要丰富 449

36.1.4 差异化经营 449

36.1.5 扩大传播效果 450

36.2 微电影营销之创作要素 450

36.2.1 故事要新颖 450

36.2.2 娱乐视角切入 451

36.3 品牌微电影的营销策略 451

36.3.1 企业文化与艺术对接 451

36.3.2 挖掘前景与定位 452

36.3.3 互联网传播与整合营销 452

36.4 “互联网＋”微电影营销的应用实战 453

36.4.1 凡客诚品：推出《Not At All》 453

36.4.2 诺基亚N9：推出《不跟随》 454

36.4.3 支付宝：推出《知托付》 455

36.4.4 金士顿：《A Memory to Remember》 455

第37章 “互联网＋”二维码营销 457

37.1 “互联网＋”时代的二维码 458

37.1.1 二维码对互联网发展的影响 458

37.1.2 二维码对移动互联网的影响 458

37.1.3 二维码推动物联网发展 459

37.2 如何玩转“互联网＋”下的二维码 460

37.2.1 汽车类网站如何利用二维码营销 460

37.2.2 视频类网站如何利用二维码营销 461

37.2.3 音乐类网站如何利用二维码营销 462

37.2.4 地方门户网站如何利用二维码营销 462

37.2.5 电子商务网站如何利用二维码营销 463

37.3 “互联网＋”二维码营销的应用实战 464

37.3.1 新浪汽车：利用二维码实现手机遥控汽车 464

37.3.2 雪铁龙官网：对汽车信息展示的双屏互动 465

37.3.3 支付宝：推出二维码购物 465

37.3.4 当当网：用二维码付款 466

37.3.5 糯米网：推出“二维码团购” 466

参考文献 467