助理营销师PDF电子书下载

第一部分 助理营销师基础理论部分 3

第一章 导论 3

第一节 市场与市场营销 3

第二节 市场营销学的产生和发展 7

第三节 市场营销观念 8

第二章 市场营销环境 14

第一节 市场营销环境的特点 14

第二节 微观营销环境 15

第三节 宏观的市场营销环境 19

第三章 消费者市场和购买行为分析 29

第一节 消费者市场及其消费者购买行为模式 29

第二节 影响消费者购买行为的主要因素 30

第三节 消费者决策过程 40

第四章 目标市场的选择 48

第一节 市场细分 48

第二节 目标市场的选择 52

第三节 市场定位 56

第五章 市场竞争战略 59

第一节 竞争者分析 59

第二节 不同竞争者的营销战略 63

第六章 产品策略 71

第一节 产品整体概念策略 71

第二节 产品生命周期策略 73

第三节 产品组合和产品线策略 83

第四节 产品品牌策略 89

第五节 产品包装策略 98

第七章 新产品开发策略 102

第一节 新产品的含义及开发新产品的意义 102

第二节 新产品的发展趋势及消费者购买新产品的一般规律 105

第三节 新产品开发程序及营销策略 112

第八章 价格策略 122

第一节 影响企业定价的因素分析 122

第二节 定价方法 129

第三节 定价策略 136

第九章 营销渠道策略 146

第一节 营销渠道策略概述 146

第二节 营销渠道决策 152

第十章 促销策略 159

第一节 促销和促销组合 159

第二节 广告策略 167

第三节 销售促进策略 177

第四节 公共关系策略 182

第五节 人员推销策略 185

第二部分 助理营销师考试真题 195

助理营销师真题一 195

卷一 职业道德 理论知识 195

卷二 专业技能 207

助理营销师真题一答案 211

卷一 211

卷二 212

助理营销师真题二 214

卷一 职业道德 理论知识 214

卷二 专业技能 226

助理营销师真题二答案 229

卷一 229

卷二 230

助理营销师真题三 233

卷一 职业道德 理论知识 233

卷二 专业技能 245

助理营销师真题三答案 249

卷一 249

卷二 249

助理营销师真题四 252

卷一 职业道德 理论知识 252

卷二 专业技能 265

助理营销师真题四答案 268

卷一 268

卷二 269

助理营销师真题五 272

卷一 职业道德 理论知识 272

卷二 专业技能 284

助理营销师真题五答案 287

卷一 287

卷二 288

参考文献 291