市场预测与决策PDF电子书下载

第一章 市场预测与决策概述 1

第一节 市场与企业 1

一、市场与市场经济 1

二、市场与企业 6

第二节 信息与市场研究 10

一、信息与市场信息 10

二、市场研究 15

第三节 市场调查与市场预测 22

一、市场调查的概念、任务及其原则 22

二、市场预测的概念和特征 25

三、市场预测的意义 27

第四节 市场预测与市场决策 28

一、市场决策及其科学化 28

二、市场决策的特征 31

三、市场决策的作用 33

第二章 市场数据收集与整理 36

第一节 市场数据收集概述 36

一、市场数据收集的含义与特点 36

二、市场数据收集的类型 37

第二节 市场数据收集的方法 40

一、询问法 40

二、观察法 46

三、实验法 48

四、文案法 49

五、网上数据收集 51

第三节 市场数据整理与分析 52

一、市场数据整理 52

二、市场数据分析 54

第三章 市场预测基础理论 66

第一节 预测理论概述 66

一、预测的概念 66

二、预测的基本结构与要素 67

三、影响预测的因素 68

第二节 市场预测的维度与原则 70

一、市场预测的维度 70

二、市场预测的基本原则 72

第三节 市场预测的内容 74

一、市场需求预测 74

二、市场供给预测 75

三、商品寿命周期预测 76

四、科学技术发展趋向预测 77

五、企业生产经营能力预测 79

六、企业财务及环境意外事件预测 80

第四节 市场预测的步骤 81

一、明确预测目标 81

二、收集资料 82

三、分析判断，建立预测模型 82

四、做出预测 84

第五节 预测精度及其提高 85

一、预测精度及其度量指标 85

二、提高预测精度的途径 88

第四章 定性预测方法 90

第一节 专家会议法 91

一、专家会议法的概念 91

二、专家会议法的步骤 91

三、专家会议法的优点和缺点 92

第二节 德尔菲法 92

一、德尔菲法的程序 93

二、德尔菲法的特点 93

三、德尔菲法的优点和缺点 94

第三节 主观概率预测法 94

一、主观概率预测法概述 94

二、主观概率预测法的步骤 95

三、主观概率预测法的应用 96

第五章 平均预测方法 100

第一节 统计平均数 100

一、统计平均数的概念 100

二、算术平均数 101

第二节 简单移动平均法 104

一、简单移动平均法的基本公式 105

二、应用举例 105

第三节 二次移动平均法 107

一、二次移动平均法的概念 107

二、适用性 108

三、二次移动平均法预测模型的构造 108

四、应用举例 108

第六章 指数平滑预测法 118

第一节 一次指数平滑预测法 118

一、一次指数平滑预测法预测模型 118

二、一次指数平滑预测法的特点 119

三、加权系数的选择 120

四、初始值的确定 121

五、应用举例 121

第二节 二次指数平滑预测法 124

一、二次指数平滑预测法预测模型 124

二、二次指数平滑预测法应用举例 124

第七章 趋势曲线模型预测法 134

第一节 直线模型预测法 134

一、直线模型预测的特征与适用范围 134

二、最小平方法 135

第二节 多项式曲线模型预测法 136

一、二次抛物线预测模型 137

二、三次抛物线预测模型 138

三、三点法 140

第三节 指数曲线模型预测法 143

一、模型特征 143

二、最小平方法 143

三、三点法 145

第八章 季节变动预测法 148

第一节 平均数趋势整理法 148

一、平均数趋势整理法的基本步骤 148

二、应用举例 150

第二节 趋势比率法 153

一、趋势比率法的预测步骤 153

二、应用举例 153

第三节 环比法 156

一、环比法的预测步骤 156

二、应用举例 157

第九章 回归分析预测法 161

第一节 回归分析预测法概述 161

一、相关分析和回归分析的概念 161

二、相关关系的种类 163

三、相关关系的测定 164

四、回归分析与相关分析 166

第二节 一元线性回归分析 167

一、一元线性回归模型 167

二、估计标准差 171

三、回归方程的检验 173

四、回归预测 176

第三节 多元线性回归分析 177

一、多元线性回归模型 177

二、参数的OLS估计 178

三、Excel应用举例 180

第四节 可线性化的曲线回归 183

一、可线性化的常用曲线类型 183

二、应用举例 185

第十章 马尔可夫预测法 197

第一节 状态转移概率与状态转移概率矩阵 197

一、马尔可夫预测法的基本概念 197

二、状态转移概率 198

三、状态转移概率矩阵 199

第二节 市场占有率预测 201

第三节 期望利润预测 206

一、带利润的马氏链 206

二、期望利润预测的步骤 208

第十一章 市场决策基础理论 230

第一节 决策与决策研究 230

一、决策的概念 230

二、决策研究与决策学 232

三、现代决策的发展趋势 236

第二节 市场决策的结构与类型 238

一、市场决策的结构 239

二、市场决策的类型 241

第三节 市场决策的原则与步骤 243

一、市场决策的原则 243

二、市场决策的步骤 245

第四节 影响市场决策的因素分析 253

一、决策者因素 253

二、组织因素 256

三、环境因素 256

四、信息与时间因素 257

五、过去决策的影响 257

第十二章 定性决策方法 259

第一节 集体决策方法 259

一、头脑风暴法 259

二、名义小组技术 262

第二节 SWOT分析法 264

一、SWOT分析法概述 264

二、SWOT分析法的步骤 265

三、SWOT分析法的基本规则 267

第三节 经营单位组合分析法 268

一、经营单位组合分析法的提出 268

二、经营单位组合分析法的主要思想 269

三、经营单位组合分析法的局限性 272

第四节 政策指导矩阵决策法 273

一、政策指导矩阵决策法概述 273

二、政策指导矩阵决策法的局限性 275

第十三章 线性规划法 280

第一节 线性规划法概述 280

一、线性规划模型的基本结构 280

二、线性规划的基本特点 281

三、建立线性规划模型的基本步骤 281

第二节 线性规划模型 282

一、线性规划的标准形式 283

二、化为标准形式的方法 284

第三节 线性规划问题的求解方法 286

一、线性规划的解 286

二、线性规划问题求解方法的种类 287

第十四 章决策树法 303

第一节 决策树法概述 303

一、决策树的构成 303

二、决策程序 304

第二节 单级决策 306

第三节 多级决策 308

第十五 章对策论方法 315

第一节 对策论方法概述 315

一、对策行为的基本要素 315

二、对策的分类 317

第二节 非零和对策 317

一、纳什均衡 318

二、无均衡对策 319

第三节 矩阵对策 322

一、有鞍点的矩阵对策 323

二、无鞍点的矩阵对策 324

参考文献 331