颠覆广告-麦迪逊大街美国广告业发家的历程PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)威雅
- 出 版 社:呼和浩特:内蒙古人民出版社
- 出版年份:2222
- ISBN:
- 页数:330 页
目录 1
前言 1
1.广告人:所处环境、功能及历史 3
广告人的圣殿麦迪逊大街 5
免费的午餐:吃了不白吃 7
看表在广告业是一种罪恶 8
表现可靠比表现聪明好 10
佣金制怎样产生 12
非理性的广告动机 19
古老的抢座位游戏 22
隐藏的说客 25
2.我们如何知道这样做是对的 29
达彼思广告公司广告语霍普金斯:科学的广告 30
赛克海姆:有史以来最成功的广告词 32
凯普利斯:销售达19倍的广告创意法 33
邮购广告找销路,一般广告找顾客 35
独特的销售主张 39
品牌形象论 44
诺曼:“移情”广告法 49
伯恩巴克:劝说的艺术 53
扬·鲁比肯、智威汤逊、格雷、李奥贝纳、FCB、BBDO等公司的广告法则 58
3.如何经营大的广告公司 63
著名广告公司智威汤逊、奥美、达彼思、扬·鲁比肯、FCB、BBDO等的发家史 63
著名广告公司经营与管理的成功模式 68
智威汤森等公司的额外开销 74
提供全球范围的广告服务 78
收集用户认可产品的意见 80
用人政策与提升模式 82
市场营销、兼并与烦恼 85
4.如何做广告 97
广告策划与实施典范:艾德塞尔轿车 98
广告宣传活动:构想和实现——每一天 110
■广告创意:FCB、达彼思、奥美、智威汤逊、BBDO等的模式 110
■广告文案写作:达彼思、FCB、扬·鲁比肯、智威汤逊、BBDO、奥美、格雷等的模式*110++■平面广告设计与制作规则 110
■影视广告策划与实施规则 110
5.牡蛎与珍珠:媒体选择 127
如何选择广告煤体 127
如何推销煤体版面和时段 133
如何进行媒体购买:扬·鲁比肯、FCB、智威汤逊、达彼思等的模式 136
“报纸 145
6.在人们生活的地方打动他们 145
电视台 153
广播电台 159
7.遍及全国:杂志 167
推销广告版面时小的专业杂志有自己经营的市场 168
如何有效地推销杂志广告版面 170
广告在最好的媒体上是不会说假话的 176
图片杂志比纯文字杂志拥有更多的二手读者 178
电视观众收视率测算与评价方法 191
8.遍及全国:电视 191
节目所要做的是为观众创造一种适合消费广告产品的心境 200
怎样提高电视广告的影响力 204
9.从农妇到微积分 211
市场调查,从霍普金斯谈起 211
怎样调查评估:通过划分社会阶层而创造提高销售量的机会 214
10.探明市场 225
尼尔森公司市场研究模式 225
顾客在买什么:美国市场调研公司的运作模式 229
迪希特的广告动机研究法 237
11.帽子,兔子和魔术师 237
维卡里:怎样调研确定理想的品牌名 245
波立兹市场调研方法 250
利特尔公司:营销形式的“数字模型” 257
12.我们是这样知道自己是正确的 261
(1) 记住了一个品牌广告内容的人数的百分比时多少? 261
(2) 假定有两组人:甲组记住了广告,乙组没记住广告——甲组中有多少人更有可能使用这一品牌? 261
广告目标与效果测定:斯塔克法则 261
广告目标与效果测定:盖洛普模式 266
广告目标与效果测定:施瓦瑞模式 271
确切的把握是从家访中开始的 278
FCB的广告测试方法 282
麦肯·埃瑞克森公司广告测试法 284
达彼思公司广告测试法 288
13.达彼思教父:总统竞选全案策划 295
“我敢肯定,如果杜威了解并理解这些事情,他就能成为总统。”——罗瑟·瑞夫斯 295
14.一种理论根据和一些谨慎建议 313
广告通过建立“品牌形象”增加消费者使用该产品的满足感 313
广告常将现实生活中的痛苦扩大化,以此推销一种据说能够减轻这种痛苦的产品 320
广告是一种建立在员工创造性智慧基础上的职业 324
- 《美学原来这么有趣 颠覆传统教学的18堂美学课》王树生著 2019
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《万物的历程》(英)保罗·帕森斯(Paul Parsons) 2019
- 《“神舟”首任总设计师讲述 中国航天的历程》戚发初口述 2019
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《茅盾研究八十年书系 第19册 一个批评家的心路历程》丁亚平著 2014
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《硅谷颠覆者 埃隆·马斯克的超人逻辑》丹鸿著 2019
- 《茅盾研究八十年书系 第7册 茅盾的创作历程》庄钟庆著 2014
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
- 《社会学与人类生活 社会问题解析 第11版》(美)James M. Henslin(詹姆斯·M. 汉斯林) 2019
- 《海明威书信集:1917-1961 下》(美)海明威(Ernest Hemingway)著;潘小松译 2019
- 《迁徙 默温自选诗集 上》(美)W.S.默温著;伽禾译 2020
- 《上帝的孤独者 下 托马斯·沃尔夫短篇小说集》(美)托马斯·沃尔夫著;刘积源译 2017
- 《巴黎永远没个完》(美)海明威著 2017
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《近代中国分省人文地理影像采集与研究 内蒙古》《近代中国分省人文地理影像采集与研究》编写组 2019
- 《国之重器出版工程 云化虚拟现实技术与应用》熊华平 2019
- 《新闻出版博物馆 总第33期》新闻出版博物馆 2018
- 《内蒙古荒漠草原退化与生态修复》蒙仲举 2017
- 《哈佛出版史》董唯责编;李广良,张琛译者;(美)马克斯·豪尔 2019
- 《古人的日子 己亥年历 2019版》廉萍,扬之水 2018
- 《古人的餐桌》(中国)芮新林 2019
- 《新时代期刊编辑出版的理论与实践》吴厚庆 2019