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《市场营销学》学习指南PDF电子书下载

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作者：冯光明，郑俊生主编；汪洋，盛小丰，杨芳，张蔚鸰，庞立君副主编
出版社：北京：经济管理出版社
出版年份：2012
ISBN：9787509617632
页数：346 页

图书介绍：本书为配套冯光明教授和郑俊生副教授主编的《市场营销学》的学习指南。每章设有格言、学习目标、新知识点、核心概念、学习重点、知识链接、同步练习及参考答案八部分组成。以市场基本营销理论、基本方法与核心知识为主线，从易于阅读理解、掌握的角度，帮助学生更好地将知识转化为能力。本书把《市场营销学》一书的核心内容进行了整理，改编和归纳成相对标准的试题，并进行详细的解答，不仅有助于应用型本科生更好地学习、复习教材，而且能为考研者有针对性地准备专业课提供一定的帮助。

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《《市场营销学》学习指南》目录

标签：主编学习指南营销学指南营销

第一章市场营销概述 1

第二章市场营销管理哲学及其演进 25

第三章企业战略及营销管理过程 44

第四章市场营销环境 67

第五章消费者购买行为分析 83

第六章组织市场购买行为分析 103

第七章市场营销调研与预测 122

第八章目标市场营销战略 145

第九章市场竞争战略 164

第十章产品策略 182

第十一章定价策略 202

第十二章分销渠道 217

第十三章促销策略 239

第十四章工业品市场营销 259

第十五章消费品市场营销 284

第十六章服务营销 302

第十七章市场营销的新发展 321

模拟试卷一 339

模拟试卷二 343

参考文献 346

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