品牌三部曲 创建强势品牌PDF电子书下载

第1章 强势品牌 1

柯达的故事 1

品牌资产 5

品牌意识 7

感知质量 12

品牌忠诚 15

品牌联想 18

本书的目标 19

创建强势品牌为何如此困难 19

第2章 土星的故事 28

土星：一个强大的品牌 29

土星如何打造品牌 32

土星与通用汽车共同面临的挑战 46

土星故事的评价 49

第3章 品牌形象系统 51

品牌形象 51

品牌形象陷阱 52

四种品牌形象视角 60

品牌形象结构 65

提供价值主张 72

提供信誉 77

底线：品牌—顾客关系 77

处理多种品牌形象 78

理解品牌形象 79

第4章 组织联想 81

美体小铺的故事 81

日本品牌建设的故事 83

作为组织的品牌 87

组织联想 89

组织联想如何发挥作用 100

第5章 品牌个性 105

哈雷-戴维森的故事 105

测量品牌个性 109

如何塑造品牌个性 112

为什么要利用品牌个性 115

自我表达模型 117

关系基础模型 122

功能性利益表现模型 129

品牌个性与使用者形象 132

品牌个性是可持续优势 134

第6章 形象的实施 135

品牌定位 135

在执行中实现卓越 143

追踪 146

战略品牌分析 146

品牌形象与定位的力量 155

第7章 长期品牌战略 159

通用公司的故事 159

皇冠品牌的故事 162

为什么要改变形象、定位或者执行 167

为什么成功地保持一致性会更好 169

持续一致为什么如此之难 174

搜寻青春的源泉 179

第8章 管理品牌系统 186

关于品牌系统 186

驱动角色 189

担保角色 190

战略品牌 192

子品牌的角色 193

品牌利益 200

银色子弹 204

需要多少品牌 206

关于品牌战略 208

第9章 综合利用品牌 210

健康选择的故事 210

金斯福德木炭的故事 213

综合利用品牌 214

产品线延伸 215

品牌向下延伸 217

品牌向上延伸 225

品牌延伸决策 229

创建系列品牌 229

合作品牌 234

品牌系统审计 236

第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产 238

扬罗必凯品牌资产评估模型 238

全方位研究公司的权益趋势 243

英特品牌公司评选出的顶级品牌 246

为什么要跨越产品和市场衡量品牌资产 247

品牌资产10项 248

品牌忠诚度指标 251

感知质量和领导力指标 254

联想与差异性指标 257

意识指标 260

市场行为指标 262

品牌资产的单一价值 263

根据品牌所处环境调整衡量指标 266

第11章 为品牌创建而组织 268

品牌创建的任务 268

为品牌建设进行组织调整 270

广告代理商的角色 275

结束语 282

参考文献 284