国际市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:叶生洪,陈倩,周密主编
- 出 版 社:广州:暨南大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787566800114
- 页数:201 页
前言 1
第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际市场营销学概述 3
第二节 国际市场营销概述 6
第二章 国际市场营销环境 15
第一节 国际市场营销的经济环境 17
第二节 国际市场营销的社会文化环境 23
第三节 国际市场营销的政治与法律环境 28
第四节 国际市场营销的金融环境 34
第三章 国际市场营销调研 41
第一节 国际市场营销调研概述 42
第二节 国际市场营销调研的程序和方法 43
第三节 国际市场营销信息系统 49
第四章 国际市场分析 52
第一节 国际市场概述 53
第二节 北美洲市场 55
第三节 欧洲市场 62
第四节 东亚市场 65
第五节 中东市场 69
第六节 拉丁美洲市场 72
第七节 大洋洲市场 73
第五章 国际目标市场选择与市场进入方式 76
第一节 国际市场细分 78
第二节 国际目标市场选择 80
第三节 国际目标市场定位 83
第四节 国际目标市场进入方式 85
第六章 国际市场营销竞争战略 90
第一节 国际市场竞争环境分析 92
第二节 国际市场营销竞争战略概述 95
第三节 国际战略联盟 100
第七章 国际市场营销产品策略 104
第一节 产品的基本概念 106
第二节 国际产品生命周期 108
第三节 国际市场新产品开发 112
第四节 国际市场营销品牌、包装和服务策略 115
第八章 国际市场营销定价策略 120
第一节 国际市场价格概述 122
第二节 国际市场定价目标及方法 125
第三节 价格升级及其抑制方法 128
第四节 跨国公司定价策略 131
第五节 倾销价格与反倾销 135
第九章 国际市场分销渠道策略 138
第一节 国际市场分销概述 139
第二节 国际市场营销渠道成员与渠道选择 143
第三节 国际市场分销渠道管理 147
第十章 国际市场促销策略 151
第一节 国际市场促销概述 153
第二节 国际市场广告策略 153
第三节 国际市场人员推销策略 159
第四节 国际市场营业推广策略 161
第五节 国际市场公共关系策略 165
第十一章 国际市场营销计划、组织与控制 170
第一节 国际市场营销计划 171
第二节 国际市场营销组织 174
第三节 国际市场营销控制 179
第十二章 国际市场营销新思维 184
第一节 网络营销 186
第二节 绿色营销 191
第三节 文化营销 194
第四节 整合营销 196
参考文献 201
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006