集团品牌 第3版PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:王吉鹏编
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787509617366
- 页数:201 页
第一章 从产品品牌到企业品牌和集团品牌 1
第一节 从产品品牌到企业品牌:认识一下生蛋的那只鸡 3
第二节 集团品牌:亮出企业集群的共有属性 7
第三节 集团品牌最常犯的错误是搞乱了辈分 10
第四节 集团品牌管理的“三驾马车” 17
第二章 想让人记住什么——集团品牌价值体系 31
第一节 你认清企业的本质了吗? 32
第二节 品牌核心价值的三大主题 34
第三节 不断丰富与调整,让集团品牌日趋完善 40
第四节 集团品牌诊断与评估 43
第三章 如何让人记住——集团品牌传播体系 69
第一节 最想讨谁欢心:传播对象分析 70
第二节 取悦受众不是唯一模式:传播方式选择 73
第三节 最有效通路:渠道选择和构建 75
第四节 如何获得青睐:传播策略和手段 79
第四章 好品牌靠人塑造——集团品牌管理体系 95
第一节 要有责任部门和责任人 95
第二节 即使是突发事件也按规定动作做 96
第三节 掳获消费者芳心:品牌核心价值的维护 103
第四节 有目标、有规划“呵护”品牌 107
第五节 搞定危机公关的三句话 116
第五章 在同与不同之间胜出——集团品牌识别体系 135
第一节 品牌文化与企业文化 135
第二节 集团Ⅵ与集团文化 149
第三节 集团Ⅵ与集团形象 155
第四节 集团Ⅵ与集团经营 160
第五节 集团Ⅵ的设计原则与评估标准 164
第六节 集团Ⅵ的设计方法 171
第七节 集团Ⅵ的设计流程 180
第六章 好品牌源于好形象——品牌代言人和职业经理人形象 181
第一节 作风低调还是面目模糊 182
第二节 出山有径:公众人物的安全形象 184
第三节 水有源,树有根:职业形象也有价值体系 187
第四节 企业危机与个人职业危机下的公关 189
参考文献 197
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《红色文化品牌塑造》关冠军,刘慧,王旭东 2019
- 《中国黑猪产业品牌培育与消费升级研究报告》王晓红,唐振闯 2019
- 《品牌大师 品牌崛起并经久不衰的20条法则 第2版》(美)戴维·啊克 2019
- 《品牌女装设计与技术》卞颖星 2018
- 《华亭煤业集团有限责任公司志 1991-2014年》《华亭煤业集团有限责任公司志》编纂委员会编 2016
- 《现代药物制剂新技术丛书 预灌封注射剂技术与应用》马贤鹏编 2017
- 《第三方物流》李权主编;陆辉副主编;卢琳,白翠萍,孙向阳,张幼红,陈洁颖,吴鹏编 2007
- 《马新朝诗选》马新朝著;邓万鹏编 2018
- 《中国长翅目昆虫原色图鉴 中英文对照》王吉申,花保祯著 2018
- 《十八学士图》孙祰,周鲲,丁观鹏编 2001
- 《笔尖上的魔法诱惑 我的育女心经》王吉彦著 2013
- 《论文写作学》王吉亮,郑惠卿著 1993
- 《实用内科学 第14版 下》陈灏珠,林果为,王吉耀主编;潘孝彰,翁心华,王卫平等副主编 2013
- 《育儿百科全书 最新权威彩色版》楚思鹏编 2013
- 《实用内科学 第14版 上》陈灏珠,林果为,王吉耀主编;潘孝彰,翁心华,王卫平等副主编 2013
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019