广告创意与表现PDF电子书下载

第一章 广告创意的概念 1

第一节 理解广告 1

第二节 理解广告创意 4

第三节 广告创意的作用 8

第四节 广告创意的特征 10

第五节 广告创意的原则 14

课后训练与复习重点 17

第二章 广告创意的基本理论 20

第一节USP理论 20

第二节BI理论 24

第三节BC理论 30

第四节 定位理论 33

第五节ROI理论 39

第六节CI理论 44

第七节 共鸣理论 51

第八节IMC理论 54

课后训练与复习重点 59

第三章 广告创意的基本策略 62

第一节 目标性策略 62

第二节 承诺性策略 64

第三节 表达性策略 67

第四节 针对性策略 75

第五节 兼容性策略 79

第六节 整合性策略 81

课后训练与复习重点 87

第四章 广告创意的表现原则 90

第一节 简明性原则 90

第二节 通俗性原则 94

第三节 差异性原则 96

第四节 形象性原则 99

课后训练与复习重点 104

第五章 广告创意的表现形态 107

第一节 理性诉求 107

第二节 感性诉求 113

课后训练与复习重点 120

第六章 广告创意的思维方式 123

第一节 认识思维 123

第二节 创意的形成过程 127

第三节 事实型思维方式 131

第四节 形象型思维方式 133

第五节 垂直型与水平型思维方式 139

第六节 放射型与聚合型思维方式 143

第七节 头脑风暴思维方式 145

第八节 创意发想目录 147

课后训练与复习重点 155

第七章 广告创意的表现形式 158

第一节 广告文案创意 158

第二节 平面广告创意 163

第三节 广播广告创意 172

第四节 电视广告创意 174

第五节 网络广告创意 181

课后训练与复习重点 191

第八章 广告创意的测试与评估 194

第一节 广告创意效果的概述 194

第二节 广告创意测试与评估 203

课后训练与复习重点 212

第九章 广告创意的接受 214

第一节 广告受众的特性 214

第二节 影响广告受众的因素 222

第三节 广告创意概念与受众认知 226

课后训练与复习重点 229

第十章 广告创意与广告文化 232

第一节 广告创意的文化要素 232

第二节 广告创意与民族文化 241

第三节 中国文化心理与广告创意 247

课后训练与复习重点 254

课后训练与复习重点答案 256

参考文献 273

后记 275